Aktuelle emner i branchen
I løbet af de sidste år har makroøkonomiske faktorer, ændringer i forbrugeradfærd og teknologiske fremskridt ændret konkurrencedynamikken med en eksponentiel hastighed på tværs af mode-, luksus- og designbranchen.
Den digitale handel virker til at være nået til et modent stadie, og et par nye markeder i horisonten er ikke nok til at garantere den samme vækstpræstation som branchen har oplevet i de sidste to årtier.
I dette konkurrenceprægede landskab prioriterer mode- og luksusbrands organisk vækst som aldrig før ved at benytte en smidig tilgang, der udnytter potentialet i data og dataanalyse til at imødekomme kundernes stadigt skiftende behov og maksimere kundeloyalitet.
Efterhånden som nye touchpoints fortsætter med at dukke op på tværs af markedsføringskanalerne, og kommunikationen bliver mere og mere individuelt tilpasset, står mode- og luksusbrands over for en voksende udfordring med at navigere gennem lokaliserede touchpoints, som ofte hindres af markeds-specifikke love og bestemmelser.
Desuden fokuserer forskellige generationer på forskellige touchpoints, hvilket tvinger brands til enten at øge deres markedsføringsudgifter for at dække alle touchpoints eller strategisk vælge, hvor de skal fokusere deres indsats, hvilket potentielt efterlader uudnyttede muligheder.
