Here's how you can enhance your Branding career through learning copywriting.

Lo esencial del copywriting es informar y persuadir sin mentir ni exagerar. Es crucial entender las necesidades de los consumidores para alinear los textos con la propuesta de valor de la marca. Dicho eso, lo siguiente es identificar la voz de una marca para ser consistente con la misma.

Consistent Brand Voice: A key aspect of copywriting is maintaining a consistent voice across all communications. This consistency helps in building a strong, recognizable brand identity.

Si lo pensamos toda acción que realizamos tiene su origen en un argumento verbal, ya sea de un interlocutor o dentro de nuestra propia cabeza. Todas las decisiones, grandes o pequeñas en la vida se basan en palabras que nos convencen. En este sentido, el copywriting en la comunicación de una marca es encontrar esas palabras que significan de manera clara lo que queremos transmitir a nuestra audiencia. A la vez que ellos encuentran en nosotros un mensaje o información que les resulta valiosa.

Es fundamental ir más allá de la demografía y psicografía; aunque son importantes, deben servir como punto de partida. Mi consejo es personalizar el target: encontrar a alguien que conozcamos y que se identifique con él, y dirigirnos a esa persona en cada comunicación. Más allá de las descripciones, debemos tener empatía. Nos dirigimos a nuestra madre, a nuestra esposa, a nuestras hijas, no a números fríos.

Desde luego que conocer los códigos de comunicación de tu audiencia es básico. Pero una vez que los conocemos hay que evitar escribir pensando en "un público", siempre se escribe mejor pensando en una persona específica. Ya sea ficticia o alguien real que piensas sería el tipo de persona con la que quieres conectar.

Copywriting is a powerful tool for branding, using emotional appeals, storytelling, and compelling calls to action. Integrating these techniques can create more engaging and motivating brand experiences, encouraging your audience to respond positively.

Son buenas las técnicas, pero nunca olvides que todo se puede lograr si se sabe cómo hacerlo. En los ochenta, se decía que no se debían usar titulares o eslóganes con la palabra "no", pero Cerveza Gallo tuvo mucho éxito con "Como lo nuestro, no hay nada igual". También se decía que no debía haber preguntas, y la frase "¿Qué estás tomando?, Gallo nuestra cerveza", pasó de un cambio de micrófono para narraciones deportivas a utilizarse en la calle. Estos son ejemplos locales, pero estoy seguro que los encuentras en todos los mercados.

Es fundamental volver a lo básico: entender el "sujeto y predicado" de una oración y la verdad de los silogismos para asegurar la coherencia. Busca la simplicidad, la brevedad y el contraste. Esfuérzate por ser memorable, ya que la competencia también tiene mucho talento. Recuerda que no se trata de ti, sino de la marca.

Cada medio o canal tiene sus propias reglas. Por ejemplo, no es recomendable usar el audio de televisión en la radio. Aunque técnicamente funcione y parezca una forma de ahorrar dinero, se pierde la riqueza de la imaginación que ofrece la radio. Además, una narrativa audiovisual no se puede simplemente trasladar al formato de texto de la radio sin perder su efectividad porque la historia podía contarse con imágenes.

Understanding Your Audience: Good copywriting starts with knowing who your audience is. Learning to write for specific demographics will improve your ability to create compelling brand messages that resonate with your target market.

Crafting Clear Messages: Copywriting teaches you how to convey your ideas clearly and concisely. This skill is essential in branding, where you need to communicate your brand’s value proposition effectively.

Yes, learn the formats that work- for example starting with a hook. But, do not be so stuck to that format that you lack authenticity. People want to hear from real authentic voices, the same way that people rely heavily on reviews.

Branding is so heavy-handed in design that copywriting is often forgotten. This is a mistake. Words are important and powerful. If you can create emotional impact with words, whether it's narrative storytelling or advertising headlines, that skill will serve you well for your entire branding career.