La publicidad que se ve en internet ya no la elegir�n los buscadores sino los propios consumidores

A partir de octubre, los consumidores argentinos podr�n elegir no ver m�s publicidad online relacionadas con las b�squedas que realizan a diario en Internet. Ser� a trav�s del sistema AdChoices, un servicio que permite a los usuarios elegir c�mo se utiliza la informaci�n online sobre sus intereses. Fue creado en 2010 por una entidad estadounidense la Digital Advertising Alliance (DAA) y hoy est� disponible en su pa�s de origen y tambi�n en Canad� y mercados europeos.

La diferencia entre este sistema y los bloqueadores de publicidad como por ejemplo AdBlock es que no est� pensado para evitar todos los avisos, sino que s�lo filtra aquellos basados en los intereses del usuario. Con todo, permite seguir viendo publicidad online, pero s�lo de productos y servicios en general y no los directamente relacionados con b�squedas previas.

La llegada de este servicio al mercado local es una iniciativa de una nueva asociaci�n, la Alianza para la Publicidad Digital de Argentina (APDA), que fue presentada oficialmente la semana pasada y cuyo objetivo es establecer y reglamentar las pr�cticas de la publicidad digital. La flamante entidad surgi� de la uni�n entre la Asociaci�n de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA) y la C�mara Argentina de Comercio Electr�nico (CACE), cuyos socios son anunciantes y operadores de publicidad online, y se presenta como una organizaci�n independiente sin fines de lucro que busca brindar a los consumidores mayor transparencia y control sobre el uso de la informaci�n que se recolecta en Internet con fines publicitarios. El servicio se conocer� en la Argentina con el nombre de Sistema de Preferencia de Publicidad Digital; Tu Derecho a Elegir.

Tomamos este sistema porque los principales Ad Networks (redes de publicidad online), como Google y Yahoo, ya lo conocen y est�n acostumbrados. Los Ad Networks son los que deciden si toman o no en cuenta las preferencias del consumidor. Si alg�n consumidor no quiere que le entreguen publicidad de acuerdo a sus intereses, dejan de recopilar informaci�n de ese usuario, explic� Diego Urfeig, Director Ejecutivo de la CACE.

No apunta a bloquear la publicidad, sino a proteger la privacidad. Muchas cosas en Internet son gratuitas, como las redes sociales, y se sostienen gracias a la publicidad. Esto apunta a darle herramientas a los usuarios que no quieren que les sigan sus pasos, agreg�.

A nivel local, funcionar� a trav�s de una p�gina donde se podr� solicitar no recibir m�s publicidad basada en intereses. Tambi�n en algunos avisos online aparecer� el �cono de AdChoices, que llevar� a la p�gina. Se hace a partir de las cookies. La informaci�n de no recopilar informaci�n de ese usuario se guarda en una cookie. Por eso, si ten�s un navegador logeado en distintos dispositivos, no es necesario optar por este servicio en todos, precis� Urfeig.

Es un paso importante. M�s all� de empoderar a los consumidores, APDA y DAA dan claros lineamientos sobre la recolecci�n y uso responsable de informaci�n sobre los consumidores con fines publicitarios, adem�s de un seguimiento riguroso de cumplimiento, explic� Lou Mastria, CEO de la DAA estadounidense, que estuvo de visita en Buenos Aires para anunciar el acuerdo con la nueva entidad publicitaria argentina.

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