Pionnier de ce marché, Oura est une marque associée au mot bague connectée. Mais la société est sur le point d'affronter son plus grand concurrent à ce jour : Samsung. Le géant sud-coréen, qui est le plus grand fabricant de téléphones au monde en termes de volume, a annoncé la Galaxy Ring, son premier tracker de santé porté au doigt et concurrent direct de l’Oura Ring.
L'événement Unpacked de Samsung qui aura lieu le 10 juillet à Paris devrait apporter davantage d’informations sur sa bague connectée. Étant donné la présence massive de Samsung dans le domaine de l'électronique grand public, on pourrait penser qu'Oura s'inquiète de l'arrivée de la Galaxy Ring.
La bague Oura populaire chez les utilisateurs d’iPhone
Pourtant le PDG d'Oura, Tom Hale, ne s'inquiète pas de cette concurrence annoncée. Il estime au contraire que l’arrivée de Samsung sur le marché des bagues connectées apportera une plus grande visibilité à cette catégorie. Étant donné que la Galaxy Ring ne sera pas compatible avec l'iPhone, il ne voit pas non plus la bague Samsung grignoter la base d'utilisateurs d'Oura de manière significative.
« Franchement, je suis plutôt favorable à l'ajout de nouveaux membres à la communauté des bagues intelligentes, car ils contribuent à éduquer le marché sur ce qui fait la spécificité de ces produits », a-t-il déclaré à nos confrères de CNET.com.
Samsung va promouvoir des outils de santé spécifiques
Samsung a officialisé la Galaxy Ring en janvier et l'a présentée lors du Mobile World Congress en février, sans divulguer beaucoup de détails à son sujet. La conférence Galaxy Unpacked du 10 juillet devrait apporter plus d’informations.
En janvier, Samsung a présenté la Galaxy Ring comme un outil de suivi de la santé, et a depuis annoncé de nouvelles fonctionnalités pour son application Samsung Health : Energy Score et Wellness Tips. Energy Score croise diverses mesures, comme la durée du sommeil, l'activité et la variabilité de la fréquence cardiaque pour fournir un score indiquant l’état de forme à un instant T. Wellness Tips fournit des informations basées sur les objectifs de bien-être. Ces outils ressemblent à ceux que propose Oura.
Malgré ces similitudes et la puissance commerciale de Samsung, Tom Hale ne s'inquiète pas de cette concurrence. Selon lui, les utilisateurs d'appareils Samsung ne représentent qu’environ 5% de la base d'utilisateurs d'Oura. Ce chiffre est plus élevé si l'on parle de l'ensemble des utilisateurs d'Android, mais la majorité des propriétaires d'Oura Ring possèdent un iPhone.
Oura ne s’endort pas sur ses lauriers
On ne sait pas exactement pourquoi la bague connectée d'Oura a tendance à être plus populaire auprès des utilisateurs de smartphone Apple.
De son côté, Oura a introduit de nouvelles fonctionnalités et se prépare à étendre sa présence. En mai, la marque a lancé une fonctionnalité de santé cardiovasculaire appelée Cardiovascular Age, qui indique aux utilisateurs si leur âge cardiovasculaire correspond à leur âge réel.
Avant cela, elle a annoncé une plateforme appelée Labs au sein de l'application Oura qui permet aux d'essayer de nouvelles fonctionnalités comme Symptom Radar, qui détecte les changements majeurs dans certains types de données biologiques pour aider à détecter un problème. Oura a également élargi sa présence commerciale en proposant ses produits sur Amazon à partir de mars.
La puissance marketing de Samsung va servir le marché dans son ensemble
Quoi qu'il en soit, il y a une bonne raison pour laquelle Tom Hale salue l’arrivée de Samsung. En effet, même si la Galaxy Ring a certainement généré du buzz, les bagues connectées ne représentent qu'une partie du marché global des objets connectés. Les prévisions d'IDC pour 2024-2028 indiquent que les écouteurs et les montres connectées continueront d'être de loin les plus grandes catégories, avec des types de produits émergents comme les bagues et les lunettes à la traîne en comparaison.
« Ce que j'attends avec impatience, c'est que Samsung diffuse des publicités pour promouvoir l'idée d'une bague connectée auprès du grand public, qu'ils soient utilisateurs de Samsung, de Google Pixel ou d'Apple iOS », commente Tom Hale. « Parce que c'est une bonne chose pour cette catégorie de produits. »
