AMD yıllar önce iflasın eşiğinden nasıl döndü? Krizin gizli kahramanı, sevdiğimiz bir oyun konsolu...
Güçlü bir Jaguar'ın kurtaramayacağı şirket yoktur.
AMD'nin Tüketici ve Oyun Müşterileri Kıdemli Direktörü Renato Fragale, PlayStation 4 işlemcisini geliştiren ekibin başındayken "AMD'nin iflastan nasıl kurtulduğunu" anlatıyor. PS4 oyun konsolu 2013 yılının hemen başlarında satışa sunulmuştu. Cihazın içinde yer alan özel 'Jaguar' işlemcisi de (aynı işlemci Xbox One'da da yer alıyor) konsolun başarısıyla doğru orantılı şekilde AMD'nin zor günlerinde hayatta kalmasını sağlamış.
Bu haberin manşetlerde yer edinmesini sağlayan olay, bir diğer AMD emektarının yaptığı sosyal medya paylaşımı. AMD'de Bellek Sistemleri ve Ara Bağlantı Performans Mimarı olarak görev yapan Phil Park, geçtiğimiz günlerde sosyal medya platformu X'te Fragele'ın LinkedIn kariyer deneyim açıklamasını takipçileriyle paylaştı. Park elbette sadece bu ekran görüntüsünü paylaşmakla kalmadı, aynı zamanda şirketin 2010'lu yılların başlarına kadar yaşadığı zorlu günleri hatırladığını da dile getirdi. Her iki çalışan da kariyerlerinin 20 yıldan fazlasını AMD ile geçirmiş isimler olduğundan, bu kara günleri net şekilde anımsıyor.
Park, paylaştığı tweet zincirinde bu süreçte AMD'nin yaşadığı zorluklara ışık tutuyor ve tehlikeli mali pozisyondan nasıl sıyrılıp gün yüzüne çıktığını anlatıyor.
I lived through this and this is, AFAIK, true.
The 2008 Global Financial Crisis put us in an incredibly bad position, especially after Intel’s recovery with Merom/Conroe/Woodcrest and Nehalem. We sold multiple IPs like Adreno to raise cash. Most of us took temporary pay cuts. https://t.co/AkuvpkWJxD — Phil Park (@philparkbot) July 4, 2024
AMD, 2008 mali krizinin ardından zorlu günler geçiriyordu ve karşısında Merom, Conroe, Woodcrest, Nehalem gibi teknolojileri bir bir tanıtmakta olan Intel vardı. Park, AMD gibi çip tasarım şirketlerini dönüştürmenin zor olduğunu ve sektörün karmaşık bir yapıda olduğunu, rekabetin de son derece sıkı olduğunu belirterek, "Nakit sağlamak için Adreno gibi markaları elden çıkardık" diyor. "Pek çoğumuz geçici maaş kesintileri yaşadık."
Makalenin giriş satırlarında da sözünü ettiğimiz gibi, AMD'nin can simidi tam da bu sıralarda yaptığı konsol sözleşmeleriyle geldi. Böylece şirket, PlayStation 4 (ve sonrasında Xbox One) konsoluna güç veren işlemciyi geliştirecekti. Bu dönemde geliştirilen konsol neslinin yakaladığı başarı sayesinde de AMD takip eden yıllarda güçlü ve düzenli gelir akışı sağladı.
Asus Dual Radeon RX 6600 yenilendi - V3 modelinde ne gibi farklar var?Şirketin 2010'ların sonunda yayınladığı finansal haber bültenlerini incelediğimizde, Yarı Özel İşletme Birimi'nin düzenli bir para kaynağı haline geldiğini görüyoruz. Bu nakit akışı da elbette AMD'nin Zen CPU mimarisi gibi yeni projelerine yatırım yapmasını ve şirketin adeta küllerinden doğmasını sağlayan en önemli unsur. Hatta PS4'ün çıkışı öncesinde AMD'nin hisse senedi fiyatı 1,87 dolar seviyesindeyken bu makalenin yazıldığı sıralarda 163,90 dolar civarında seyrediyor. Geçtiğimiz yıl ulaştığı 227,30 dolarla rekor kırdığını da hatırlatalım.
Bu dönemde şirketin başına konan bir diğer talih kuşu da netbook cihazların yükselişi olmuş.
Öte yandan Park, çip üreticisinin iflasın eşiğinden dönmesiyle ilgili olarak bazı ilginç detaylar da veriyor. Yine bu dönemde şirketin başına konan bir diğer talih kuşu da netbook cihazların yükselişi olmuş. Netbook'ların popülerleşmesi sonrasında Bobcat APU'ları için kendisine pek çok alıcı bulan AMD, bu süreçte yaklaşık 50 milyon APU satışı yapmış. Söz konusu AMD çipler tek ya da çift çekirdekli işlemciye ve dahili Radeon grafik birimine sahipti, hem de yalnızca 18W enerji tüketiyordu. Bu da haliyle "ultra taşınabilir" sloganıyla piyasaya sürülen bütçe dostu PC'ler için son derece elverişliydi.
Hikâyenin baş kahramanı Jaguar kod adlı PS4 ve Xbox One konsol işlemcilerine gelecek olursak da, bu çipler Bobcat APU'ların temelleri üzerine inşa edilmiş olsalar da buradaki asıl hedef tek bir APU içerisinde modern oyunculuğa yetecek gücü sağlamaktı. Bu bağlamda Jaguar daha modern teknolojilerle geliştirilen sekiz çekirdekli işlemciye, çok daha yüksek çalışma frekanslarına, geliştirilmiş IPC'ye, iki kat daha yüksek bant genişliğine ve daha pek çok yeniliğe sahipti.
PS4 ve Xbox One konsolları 2013 yılında satışa sunuldu ve 2020 yılında yerini yeni nesle bırakana dek raflardaki yerini korudu. Bu süre zarfında PS4 yaklaşık 117 milyon, Xbox One ise yaklaşık 58 milyon adet satış yaparak AMD'nin kasasını doldurmasına büyük katkı sağladı.
AMD aynı zamanda güncel Sony ve Microsoft konsollarına da çip üretmeye devam ediyor. Aradan geçen sürede firma yeni Radeon grafik mimarilerine, Zen CPU mimarisine, yeni nesil APU'lara, diğer farklı teknolojilere ve stratejik satın almalara yatırım yapmaya devam ederek 2010'lardaki durgunluğundan güçlü bir şekilde kurtuldu.
Tom's Hardware'dan derlendi.
