評估廣告在「多媒體廣告聯盟」上的成效

請按照以下步驟檢查廣告是否正在放送或已暫停。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告]。
4. 在頂部的「檢視模式」列中選取 [多媒體廣告系列]。
5. 「狀態」欄會顯示廣告是否正在放送。如果廣告並無放送，您可以查看箇中原因及解決問題的方法。

您可以在「廣告顯示時間和位置」頁面上，查看哪些網站、影片和應用程式有顯示您廣告。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [分析資料和報告] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告顯示時間和位置]。

您會看到所有廣告刊登位置，包括關鍵字、主題、再營銷和目標對象���自動廣告定位方式。您亦會看到自己選擇的任何手動廣告刊登位置。  

分析重點：

• 對成效不錯和廣告能更頻繁顯示的廣告刊登位置提高競價。
• 根據與其他廣告刊登位置比較的結果，排除成效欠佳的廣告刊登位置。有時候，您可能無法即時瞭解為何廣告在某刊登位置顯示，但可透過比較成效來判斷是否應該排除該廣告刊登位置。

注意事項：清單中所列出的某些網址可能不完整。這可能是因為網址太長，或當中包含了瀏覽該廣告刊登位置的用戶的個人資料，例如使用者名稱或密碼。在這種情況下，網址會以省略號縮短，或是部分可能被刪除，因此您點擊時可能會連到與廣告顯示有所差別的網頁。

請按照以下步驟查看廣告是否錄得任何展示、點擊等。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告]。
4. 在頂部的「檢視模式」列中選取 [多媒體廣告系列]。

分析重點：

• 比較不同廣告內容的成效差異
• 哪些廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳

範例

Yosemite Hikes 廣告系列採用了兩種不同的廣告內容。

廣告	廣告系列	點擊次數	轉換次數
Half dome	Yosemite Hikes	150	20
Hiker	Yosemite Hikes	150	5

Half dome 廣告所得的轉換次數比 Hiker 廣告多，因此，客戶經理決定將後者從這個廣告系列中移除。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
3. 在頂端的工作區列中選取 [多媒體廣告系列]。
    
4. 選取廣告系列。

• 按一下 [搜尋廣告關鍵字] 以查看關鍵字成效。
• 按一下 [目標對象] 以查看目標客群和人口特性成效。
• 按一下 [內容] 以查看主題和/或廣告刊登位置。

分析重點：

• 移除成效欠佳或只能接觸少數目標對象的廣告定位方式。
• 找出能讓您的廣告在最合適的廣告刊登位置並向預期目標對象顯示的廣告定位方式。

您可以在「人口特性」網頁上查看您正在接觸哪些群組。即使沒有加入指定人口特性，您仍可以查看這些統計資料。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
3. 按一下 [目標對象]。
4. 在頂部的「檢視模式」列中選取 [多媒體廣告系列]。
    
5. 選取您的廣告系列並按一下 [年齡]、[性別]、[家庭入息] 或 [家長身分] 分頁，以存取成效統計資料。
6. 如要存取排除項目，請在部分選單的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單中按一下 [內容] ，然後選取 [排除主題] 分頁。

分析重點：

• 高轉換人口特性群組
• 每次動作成本偏低的人口特性群組
• 您想透過廣告內容及廣告定位方式接觸的個別目標對象

進一步瞭解如何接觸特定年齡和性別的用戶