การตอบสนองต่อ Privacy Sandbox ของ IAB Tech Lab สำหรับการวิเคราะห์ Gap Analysis สำหรับการโฆษณาดิจิทัล

IAB Tech Lab เพิ่งเผยแพร่ Privacy Sandbox Fit Gap Analysis for Digital Advertising Chrome ชื่นชมในพันธกิจของ IAB Tech Lab ในการให้ความรู้แ��่สมาชิกเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่จะส่งผลต่อระบบนิเวศดิจิทัล และหวังว่าจะได้ทำงานร่วมกันต่อไปเพื่อเสริมสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับ Privacy Sandbox ให้ลึกซึ้งยิ��งขึ้น นอกจากนี้ เรายังตระหนักถึงความสำคัญของภารกิจที่ยิ่งใหญ่ของ IAB Tech Lab ในการพัฒนามาตรฐานการโฆษณาดิจิทัล และยังเป็นเรื่องน่ายินดีที่กลุ่มทำงานของ IAB Tech Lab ได้พัฒนาการรองรับ VAST Reporting API, ป้ายกำกับการทดสอบการส่งสัญญาณ และขยายโปรโตคอล OpenRTB เพื่อใช้ใน Protected Audience อยู่แล้ว

Privacy Sandbox เป็นการทํางานร่วมกันของผู้คนหลายร้อยคนจากอุตสาหกรรมต่างๆ ที่สละเวลาหลายพันชั่วโมงในฟอรัมต่างๆ เพื่อพูดคุย โต้แย้ง และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการออกแบบ API เราดีใจที่ได้เห็น IAB Tech Lab เพิ่มแนวคิดในการทำงานร่วมกันเป็นเวลาหลายปี การวิเคราะห์ของคณะทำงานเฉพาะรวบรวมความคิดเห็นใหม่สำหรับ Chrome และแนะนำด้านอื่นๆ สำหรับอุตสาหกรรมเพื่อกำหนดบรรทัดฐานและมาตรฐานใหม่ ตัวอย่างเช่น รายงานดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่กลุ่มอย่าง Media Rating Council จะพัฒนาแนวทางการรับรองในโลกได้โดยใช้เทคโนโลยีที่เพิ่มประสิทธิภาพด้านความเป็นส่วนตัว

อย่างไรก็ตาม ในมุมมองของเรา การวิเคราะห์ดังกล่าวมีความเข้าใจผิดและความไม่ถูกต้องมากมาย ซึ่งเราพิจารณาว่าจำเป็นต้องแก้ไขเพื่อให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่ระบบนิเวศ โดยรวมแล้ว รายงานนี้ดูเหมือนว่าจะไม่สนใจวัตถุประสงค์��ดยรวมของ Privacy Sandbox ที่ต้องการยกระดับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ขณะเดียวกันก็สนับสนุนการโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ

Privacy Sandbox API เป็นองค์ประกอบที่ใช้สร้างสรรค์ที่สนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจ พร้อมกับปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไปพร้อมกัน เมตริกเหล่านี้ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อเสนอการแทนที่แบบ 1:1 สำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามหรือตัวระบุข้ามเว็บไซต์ เนื่องด้วยการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่มีความหมาย จึงไม่สามารถสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดดังเช่นในปัจจุบันได้ แต่เราสามารถมอบโซลูชันที่ตอบโจทย์วัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยการปรับเปลี่ยนแนวทางที่มีอยู่ และในบางกรณีก็อาจเป็นการคิดค้นแนวทางใหม่ๆ ขึ้นมา แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะต้องใช้การลงทุน ความพยายาม และการทำงานร่วมกัน แต่เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีความจำเป็นและสามารถบรรลุผลได้

การตอบสนองต่อการวิเคราะห์ของ IAB Tech Lab ของเรามุ่งเน้นที่ส่วนการประเมินทางเทคนิคเป็นหลัก โดยมีการแสดงความคิดเห็นและการชี้แจงโดยละเอียดในหมวดหมู่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม 5 หมวดหมู่ที่ระบุไว้ในรายงาน ได้แก่ การจัดการกลุ่มเป้าหมาย ไดนามิกการประมูล การแสดงและแสดงผลครีเอทีฟโฆษณา การรายงาน และความสามารถในการทำงานร่วมกัน เราเชื่อว่าการรับฟังสิ่งที่ IAB Tech Lab นำเสนอเป็นสิ่งสำคัญและทำให้ระบบนิเวศมีข้อมูลที่เป็นปัจจุบันและถูกต้องที่สุด โดยรวมแล้ว การชี้แจงจะแบ่งออกเป็น 4 ที่เก็บข้อมูลหลักดังนี้

1. การแก��ไขสมมติฐานหรือช่องว่างของกรณีการใช้งานที่ Privacy Sandbox API รองรับ
   • ตัวอย่างการยืนยันจากรายงาน: "การสูญเสียข้อมูลรันไทม์เพื่อความปลอดภัยของแบรนด์"
     ข้อมูลนี้ไม่ถูกต้อง ผู้ซื้อจะยังคงได้รับ URL ของหน้าในคำขอโฆษณาต่อไปตามปกติ นอกจากนี้ยังเปรียบเทียบ URL ที่ผู้ขายประกาศกับ URL ที่เบราว์เซอร์ประกาศโดยเบราว์เซอร์ระหว่างการประมูล Protected Audience ได้ด้วย ซึ่งเป็นการตรวจสอบความปลอดภัยของแบรนด์เพิ่มเติมที่ยังไม่มีอยู่ในปัจจุบัน
2. กรณีการใช้งานที่ปัจจุบันคุกกี้ของบุคคลที่สามยังไม่รองรับและอยู่นอกขอบเขต
   • ตัวอย่างการยืนยันจากรายงาน: "กลุ่มความสนใจทำงานข้ามเว็บไซต์ได้ แต่ครอบคลุมในหลายอุปกรณ์"
     กรณีนี้เกิดขึ้นได้ และคุกกี้ของบุคคลที่สามก็จะไม่ขยายไปในอุปกรณ์ต่างๆ เช่นกัน
3. ความคิดเห็นและ/หรือข้อเสนอที่อาจทำให้เกิดการติดตามข้ามเว็บไซต์ขึ้นมาใหม่และไม่เป็นไปตามเป้าหมายด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว
   • ตัวอย่างการยืนยันจากรายงาน: "ระบบไม่รองรับกรณีการใช้งานนี้จนกว่า PAAPI จะให้คำอธิบายที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีส่งสัญญาณที่เชื่อถือได้ของผู้ซื้อไปยังฟังก์ชันสร้างรายงานนี้"
     คำขอฟีเจอร์นี้จะขอรายงานที่ช่วยให้ระบุตัวบุคคลที่ท่องเว็บได้ ซึ่งใช้ไม่ได้กับเป้าหมายด้านความเป็นส่วนตัว
4. บริเวณที่ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา (ไม่ใช่เบราว์เซอร์หรือแพลตฟอร์ม) ควรกำหนดโซลูชัน หรือส่วนที่ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาต้องปรับการสร้างกลยุทธ์ใหม่โดยต่อยอดมาจาก Privacy Sandbox
   • ตัวอย่างการยืนยันจากรายงาน: "ไม่รองรับการประมาณที่คล้ายกัน"
     มีหลายเส้นทางที่จะช่วยสนับสนุนเป้าหมายของการสร้างรูปแบบที่คล้ายกัน เช่น การเรียนรู้����ต������รมโดยรวมของกลุ่มเป้าหมายตั้งต้นโดยใช้ Private Aggregation API

นอกจากนี้ รายงานยังไฮไลต์คำขอฟีเจอร์และประเด็นต่างๆ ที่ทีม Privacy Sandbox จะยินดีรับฟังเพิ่มเติมแก่ IAB Tech Lab และข้อมูลระบบนิเวศในวงกว้างมากขึ้นเกี่ยวกับการปรับปรุงที่เป็นไปได้ ซึ่งสอดคล้องกับวิธีที่เรารวบรวมความคิดเห็นจากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องหลายรายในอุตสาหกรรม ซึ่งได้ให้ข้อมูลในการออกแบบและพัฒนา API จนถึงปัจจุบัน

เรามุ่งเน้นที่คำตอบสำหรับการประเมินทางเทคนิค เนื่องจากความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับ Privacy Sandbox API นั้นสำคัญต่อการทำความเข้าใจผลลัพธ์ทางธุรกิจ นอกจากนี้ รายงานนี้ยังถามคำถามเกี่ยวกับเอกสารที่กระจัดกระจาย ข้อกำหนดเชิงพาณิชย์ การตรวจสอบโดยบุคคลที่สาม การรับรองอุตสาหกรรม ความสามารถในการปรับขนาด ความโปร่งใส และการกำกับดูแลในอนาคต ซึ่งเราจะเข้าไปมีส่วนร่วมกับระบบนิเวศและอัปเดตคำถามที่พบบ่อยสำหรับสาธารณะให้สอดคล้องกับข้อมูลที่ได้มา

เราเดินหน้าตามแผนที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในครึ่งหลังของปี 2024 โดยจะต้องจัดการกับข้อกังวลด้านการแข่งขันที่เหลืออยู่จากหน่วยงานด้านการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร เราได้รับการสนับสนุนจากสมาชิก IAB จำนวนมากใน��ารสร้างโซลูชันโดยใช้ Privacy Sandbox API เรายินดีทำงานร่วมกับ IAB Tech Lab อย่างต่อเนื่อง และสนับสนุนคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ของบริษัทให้เริ่มทดสอบ Privacy Sandbox API และแชร์ความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงเทคโนโลยี Privacy Sandbox ทั้งในปัจจุบันและอนาคต

เข้าถึงรายงานฉบับเต็ม