Públicos semelhantes

Configure o direcionamento de modo a alcançar pessoas mais parecidas com seus clientes estabelecidos. Os Públicos Semelhantes tomam vários conjuntos de pessoas como “sementes”, e depois o Facebook cria um público com pessoas semelhantes. Use semelhantes para qualquer objetivo da empresa: direcionamento para pessoas parecidas com seus clientes para fins de aquisição de fãs, registro no site, compras fora do Facebook, resgates de cupom ou apenas para impulsionar o reconhecimento de uma marca.

Os públicos-semente podem ser:

• Públicos Personalizados existentes;
• conversões de campanha ou de conjunto de anúncios;
• fãs da Página.

O Facebook atualizará os membros semelhantes a cada 3 dias se o semelhante pertencer a um grupo de anúncios.

Criar

Os públicos semelhantes podem levar de 1 a 6 horas para que sejam totalmente preenchidos. Enquanto os públicos são preenchidos, você pode criar e executar conjuntos de anúncios direcionados ao público. Quando o público estiver pronto, o Facebook veiculará o anúncio às pessoas que preencheram o público, e a veiculação de anúncios será ajustada e funcionará normalmente. Consulte Status de veiculação. Crie um público semelhante em https://graph.facebook.com/{API_VERSION}/act_{AD_ACCOUNT_ID}/customaudiences.

Exemplo de chamada para a criação de um semelhante a partir de um Público Personalizado:

use FacebookAds\Object\CustomAudience;
use FacebookAds\Object\Fields\CustomAudienceFields;
use FacebookAds\Object\Values\CustomAudienceSubtypes;

$lookalike = new CustomAudience(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$lookalike->setData(array(
  CustomAudienceFields::NAME => 'My lookalike audience',
  CustomAudienceFields::SUBTYPE => CustomAudienceSubtypes::LOOKALIKE,
  CustomAudienceFields::ORIGIN_AUDIENCE_ID => <SEED_AUDIENCE_ID>,
  CustomAudienceFields::LOOKALIKE_SPEC => array(
    'type' => 'similarity',
    'country' => 'US',
  ),
));
$lookalike->create();

from facebookads.adobjects.customaudience import CustomAudience

lookalike = CustomAudience(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
lookalike.update({
    CustomAudience.Field.name: 'My lookalike audience',
    CustomAudience.Field.subtype: CustomAudience.Subtype.lookalike,
    CustomAudience.Field.origin_audience_id: '<SEED_AUDIENCE_ID>',
    CustomAudience.Field.lookalike_spec: {
        'type': 'similarity',
        'country': 'US',
    },
})

lookalike.remote_create()
print(lookalike)

curl \
  -F 'name=My lookalike audience' \
  -F 'subtype=LOOKALIKE' \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F 'lookalike_spec={"type":"similarity","country":"US"}' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Para criar públicos semelhantes com o SDK de anúncios para PHP ou o SDK de anúncios para Python, use CustomAudience.

A resposta contém o seguinte:

Semelhante a Público Personalizado

Se você tiver um Público Personalizado com pelo menos 100 pessoas, será possível usá-lo como base para criar públicos semelhantes. Isso abrange Públicos Personalizados para seu Site e Públicos Personalizados para seu Aplicativo Móvel.

Tipos

Otimize seu público para “Similaridade” ou “Maior alcance”.

• Similaridade - O público abrange o primeiro 1% de pessoas em um país selecionado mais semelhantes ao Público de origem personalizado. O alcance do novo público é menor e a correspondência é mais precisa.
• Maior alcance - O público abrange os primeiros 5% de pessoas em um país selecionado mais semelhantes ao Público de origem personalizado, mas como correspondência menos precisa.

Em vez de usar tipos, você pode definir ratio manualmente para representar os primeiros x% do público no país selecionado. A ratio deve estar entre 1% e 20% e em intervalos de 1%.

Semelhantes de conversão de campanha ou conjunto de anúncios

O Facebook tem semelhantes de conversão de campanha e conjunto de anúncios para direcionar por pessoas similares àquelas que fazem conversões de campanhas ou conjuntos de anúncios anteriores ou atuais (por exemplo, campanhas ou anúncios que estão sendo otimizados para conversões). As conversões são mensuradas com base em um tipo de campanha ou de conjunto de anúncios nas especificações de conversão. Por exemplo, o direcionamento por pessoas que realizaram uma ação em seu site ou instalaram seu aplicativo dentro de 28 dias após clicar em seu anúncio.

use FacebookAds\Object\CustomAudience;
use FacebookAds\Object\Fields\CustomAudienceFields;
use FacebookAds\Object\Values\CustomAudienceSubtypes;

$lookalike = new CustomAudience(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$lookalike->setData(array(
  CustomAudienceFields::SUBTYPE => CustomAudienceSubtypes::LOOKALIKE,
  CustomAudienceFields::LOOKALIKE_SPEC => array(
    'origin_ids' => <CAMPAIGN_ID>,
    'starting_ratio' => 0.03,
    'ratio' => 0.05,
    'conversion_type' => 'campaign_conversions',
    'country' => 'US',
  ),
));
$lookalike->create();

from facebookads.adobjects.customaudience import CustomAudience

lookalike = CustomAudience(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
lookalike.update({
    CustomAudience.Field.subtype: CustomAudience.Subtype.lookalike,
    CustomAudience.Field.lookalike_spec: {
        'origin_ids': '<CAMPAIGN_ID>',
        'starting_ratio': 0.03,
        'ratio': 0.05,
        'conversion_type': 'campaign_conversions',
        'country': 'US',
    },
})

lookalike.remote_create()
print(lookalike)

curl \
  -F 'subtype=LOOKALIKE' \
  -F 'lookalike_spec={ 
    "origin_ids": "<CAMPAIGN_ID>", 
    "starting_ratio": 0.03, 
    "ratio": 0.05, 
    "conversion_type": "campaign_conversions", 
    "country": "US" 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Você precisa de pelo menos 100 conversões únicas de suas campanhas ou conjuntos de anúncios. Mais conversores resultam em um melhor modelo preditivo e sugerimos 200 ou mais membros que tenham feito uma conversão. Você deve selecionar também campanhas ou conjuntos de anúncios com objetivos semelhantes.

Para criar esse semelhante, especifique um ou mais conjuntos de anúncios ou campanhas. Por exemplo, especifique uma campanha e dois conjuntos de anúncios de outra campanha.

O Facebook usa até 180 dias de dados de conversões anteriores e identifica pessoas que convertem em suas campanhas e conjuntos de anúncios como exemplos. Treinamos o modelo preditivo e depois criamos um público semelhante. O Facebook atualiza constantemente o modelo de previsão subjacente como campanhas ou conjuntos de anúncios para obter novas conversões.

No momento, os seguintes tipos de conversão de campanha estão qualificados para públicos semelhantes:

• Cliques no link
• Anúncios de oferta
• Curtidas na Página
• Instalações do aplicativo Canvas
• Participações no evento
• Engajamento com a publicação
• Conversões no site
• Instalações do aplicativo para celular
• Envolvimento com o aplicativo móvel
• Visualizações do vídeo
• Divulgação nas imediações

Semelhantes de fãs da página

Crie um público semelhante com base nas pessoas que curtem sua página:

use FacebookAds\Object\CustomAudience;
use FacebookAds\Object\Fields\CustomAudienceFields;
use FacebookAds\Object\Values\CustomAudienceSubtypes;

$lookalike = new CustomAudience(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$lookalike->setData(array(
  CustomAudienceFields::SUBTYPE => CustomAudienceSubtypes::LOOKALIKE,
  CustomAudienceFields::LOOKALIKE_SPEC => array(
    'ratio' => 0.01,
    'country' => 'US',
    'page_id' => <PAGE_ID>,
    'conversion_type' => 'page_like',
  ),
));
$lookalike->create();

from facebookads.adobjects.customaudience import CustomAudience

lookalike = CustomAudience(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
lookalike.update({
    CustomAudience.Field.name: 'My lookalike audience',
    CustomAudience.Field.subtype: CustomAudience.Subtype.lookalike,
    CustomAudience.Field.lookalike_spec: {
        'ratio': 0.01,
        'country': 'US',
        'page_id': '<PAGE_ID>',
        'conversion_type': 'page_like',
    },
})

lookalike.remote_create()
print(lookalike)

curl \
  -F 'subtype=LOOKALIKE' \
  -F 'lookalike_spec={ 
    "ratio": 0.01, 
    "country": "US", 
    "page_id": "<PAGE_ID>", 
    "conversion_type": "page_like" 
  }' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Direcionamento

O direcionamento por semelhantes é o mesmo que por Públicos Personalizados. Consulte o direcionamento dos Públicos Personalizados. Isso também se aplica ao direcionamento por exclusão e pela conjunção AND. Para fazer o direcionamento quando você cria um anúncio:

use FacebookAds\Object\AdSet;
use FacebookAds\Object\Fields\AdSetFields;
use FacebookAds\Object\Values\AdSetBillingEventValues;
use FacebookAds\Object\Values\AdSetOptimizationGoalValues;
use FacebookAds\Object\Fields\TargetingFields;
use FacebookAds\Object\Targeting;

$adset = new AdSet(null, 'act_<AD_ACCOUNT_ID>');
$adset->setData(array(
  AdSetFields::NAME => 'My AdSet',
  AdSetFields::OPTIMIZATION_GOAL => AdSetOptimizationGoalValues::REACH,
  AdSetFields::BILLING_EVENT => AdSetBillingEventValues::IMPRESSIONS,
  AdSetFields::BID_AMOUNT => 2,
  AdSetFields::DAILY_BUDGET => 1000,
  AdSetFields::CAMPAIGN_ID => <CAMPAIGN_ID>,
  AdSetFields::TARGETING => (new Targeting())->setData(array(
    TargetingFields::GEO_LOCATIONS => array(
      'countries' => array('US'),
    ),
    TargetingFields::CUSTOM_AUDIENCES => array(
      array(
        'id' => <LOOKALIKE_AUDIENCE_ID>,
      ),
    ),
  )),
));

$adset->create(array(
  AdSet::STATUS_PARAM_NAME => AdSet::STATUS_ACTIVE,
));

from facebookads.adobjects.adset import AdSet

adset = AdSet(parent_id='act_<AD_ACCOUNT_ID>')
adset.update({
    AdSet.Field.name: 'My Adset',
    AdSet.Field.daily_budget: 10000,
    AdSet.Field.campaign_id: '<CAMPAIGN_ID>',
    AdSet.Field.optimization_goal: AdSet.OptimizationGoal.link_clicks,
    AdSet.Field.billing_event: AdSet.BillingEvent.link_clicks,
    AdSet.Field.bid_amount: 150,
    AdSet.Field.daily_budget: 2000,
    AdSet.Field.targeting: {
        'geo_locations': {
            'countries': ['US'],
        },
        'custom_audiences': [
            {
                'id': <LOOKALIKE_AUDIENCE_ID>,
            },
        ],
    },
})

adset.remote_create(params={
    'status': AdSet.Status.paused,
})

AdSet adSet = new AdAccount(act_<AD_ACCOUNT_ID>, context).createAdSet()
  .setName("My AdSet")
  .setOptimizationGoal(AdSet.EnumOptimizationGoal.VALUE_REACH)
  .setBillingEvent(AdSet.EnumBillingEvent.VALUE_IMPRESSIONS)
  .setBidAmount(2L)
  .setDailyBudget(1000L)
  .setCampaignId(<CAMPAIGN_ID>)
  .setTargeting(
    new Targeting()
      .setFieldCustomAudiences(Arrays.asList(
        new IDName()
          .setFieldId(<LOOKALIKE_AUDIENCE_ID>)
      ))
      .setFieldGeoLocations(
        new TargetingGeoLocation()
          .setFieldCountries(Arrays.asList("US"))
      )
  )
  .setStatus(AdSet.EnumStatus.VALUE_ACTIVE)
  .execute();
String ad_set_id = adSet.getId();

curl \
  -F 'name=My AdSet' \
  -F 'optimization_goal=REACH' \
  -F 'billing_event=IMPRESSIONS' \
  -F 'bid_amount=2' \
  -F 'daily_budget=1000' \
  -F 'campaign_id=<CAMPAIGN_ID>' \
  -F 'targeting={ 
    "custom_audiences": [{"id":"<LOOKALIKE_AUDIENCE_ID>"}], 
    "geo_locations": {"countries":["US"]} 
  }' \
  -F 'status=ACTIVE' \
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

Veja mais exemplos em Especificações de direcionamento.

Como gerenciar públicos

Obtenha detalhes sobre públicos personalizados usados para criar semelhantes. Retornamos os mesmos campos como Públicos Personalizados. Confira abaixo um exemplo de resposta para um Público Personalizado que foi usado para criar semelhantes. lookalike_audience_ids especifica quais semelhantes foram gerados a partir desse público.

 {
  "id": "6006164557194",
  "account_id": 12345,
  "approximate_count": 816400,
  "lookalike_audience_ids": [
    6006183285954,
    6006183285955
  ],
  "name": "Boys Apparel",
  "parent_audience_id": 0,
  "parent_category": "Custom",
  "status": "ready",
  "subtype": "CUSTOM",
  "type": 4,
  "type_name": "Advertiser Generated",
  "time_updated": 1362439491
}, 

Os públicos semelhantes contêm um subtype de 2. Também retornamos lookalike_spec, uma matriz no seguinte formato:

Confira abaixo outro público cujo subtype é LOOKALIKE:

{
 "id": "6006183285954",
 "account_id": 12345,
 "approximate_count": 1782100,
 "name": "Boys Apparel_lookalike_US_Similarity",
 "origin_audience_id": 6006567610735,
 "parent_audience_id": 0,
 "parent_category": "Custom",
 "status": "ready",
 "subtype": "LOOKALIKE",
 "type": 4,
 "type_name": "Advertiser Generated",
 "time_updated": 1362506552
},  

Status de veiculação

Depois que você criar um público semelhante, retornamos um ID de Público Personalizado. Pode levar em torno de uma hora para que um público seja totalmente preenchido. O status pode ser obtido em /{lookalike_audience_ID}?fields=delivery_status. Isso retornará uma resposta JSON com delivery_status ou com o código 200 se um público for preenchido:

"delivery_status": {
  "code": 200, 
  "description": "This audience is ready for use."
},

Para testes, verifique o status da lista com o Gerenciador de Anúncios.

Os passos necessários para excluir um público semelhante são os mesmos que para os Públicos Personalizados.

Públicos inativos

Um público semelhante será considerado inativo se não for usado em anúncios ativos por 90 dias. Os públicos semelhantes inativos têm diferentes approximate_count, operation_status e delivery_estimate.

Ainda é possível iniciar uma campanha usando um público semelhante inativo. As informações da estimativa de alcance serão disponibilizadas depois que o novo anúncio for publicado.

Exclusão

Para todos os anunciantes: a partir de 8 de junho de 2021, o status "Público a expirar" será aplicado automaticamente quando um público ficar inativo por mais de dois anos. Em outras palavras, se um público não for usado em um conjunto de anúncios ativo por mais de dois anos, ele será sinalizado automaticamente como um "Público a expirar". Além disso, quando o público for programado para exclusão, o campo delete_time será marcado com o tempo estimado para que isso aconteça (ou seja, 90 dias a partir do momento da sinalização).

Depois disso, você poderá excluir proativamente o público ou usá-lo em um conjunto de anúncios ativo para evitar a exclusão. É possível ver quais dos seus públicos estão na fase de expiração a qualquer momento. Para isso, use os filtros nos campos operation_status ou delete_time.

Para mais informações, consulte a documentação Visão geral dos Públicos Personalizados.

Melhores práticas

• Público de origem personalizado - Faça com que ele seja o maior possível para que tenhamos dados suficientes para encontrar pessoas semelhantes.
• Combine semelhantes - Com outros direcionamentos do Facebook para interesses e dados demográficos adicionais.
• É possível que os semelhantes gerados não reflitam atributos do público de origem, como gênero ou geografia.

Próximas alterações nos semelhantes

Removeremos os parâmetros location_spec e country da criação de públicos semelhantes. A localização dos semelhantes será definida de acordo com o país informado na especificação de direcionamento da campanha. A localização de direcionamento não estará na especificação do público semelhante. A estimativa de alcance da campanha que usar um público semelhante recém-criado será preenchida apenas algumas horas depois da publicação do anúncio.

A alteração não será aplicada a campanhas existentes. Somente campanhas novas e editadas serão afetadas pelo requisito.

Converteremos automaticamente os públicos semelhantes antigos em semelhantes novos sem localizações de direcionamento.

Alterações na criação de semelhantes

Alterações no parâmetro de localização

Ponto de extremidade: act_{AD_ACCOUNT_ID}/customaudiences

Exemplo de solicitação

curl POST \
  -F 'name=My lookalike audience' \
  -F 'subtype=LOOKALIKE' \
  -F 'origin_audience_id=<SEED_AUDIENCE_ID>' \
  -F ‘lookalike_spec={
  "is_financial_service":false,
  "allow_international_seeds":true,
  "ratio":0.01,
  "type":"custom_ratio"}
  	’}\
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/customaudiences

Os seguintes parâmetros serão ignorados caso sejam transmitidos durante a criação:

• lookalike_spec.country
• lookalike_spec.location_spec
• lookalike_spec.location_spec.geo_locations
• lookalike_spec.location_spec.geo_locations.countries
• lookalike_spec.location_spec.geo_locations.country_groups
• lookalike_spec.location_spec.excluded_geo_locations
• lookalike_spec.location_spec.excluded_geo_locations.countries
• lookalike_spec.location_spec.excluded_geo_locations.country_groups

Alterações no parâmetro de tamanho

Ponto de extremidade: act_{AD_ACCOUNT_ID}?fields=approximate_count

Nenhum tamanho será associado aos novos públicos semelhantes, e o campo approximate_count retornará -1 para todos os públicos desse tipo.

Exemplo de resposta

{
    "approximate_count": -1,
    "id": "6126486105659",
}

Status de veiculação e operação

Pontos de extremidade:

• {AD_ACCOUNT_ID}?fields=delivery_status
• {AD_ACCOUNT_ID}?fields=operation_status

No caso de públicos semelhantes antigos com especificações de localização, o campo delivery_status retornará um código 400 com a descrição This audience is disabled. Para públicos semelhantes novos, será retornado um código 200.

No caso de públicos semelhantes antigos com especificações de localização, o campo operation_status retornará uma notificação sobre a desativação desse recurso. Para públicos semelhantes novos, um código 200 será retornado com a resposta de descrição Normal.

Consulte Públicos Personalizados para obter mais informações sobre esses campos.

Alterações nos conjuntos de anúncios

Criação e edição de anúncios

Se o direcionamento das campanhas existentes com os semelhantes antigos for editado, atualizaremos automaticamente os anúncios para que usem os novos semelhantes. Não será possível usar o semelhante antigo nas campanhas de anúncios recém-criadas.

Por conta da exclusão das especificações de localização do processo de criação de público semelhante, será necessário definir alvos de localização durante a criação do conjunto de anúncios. A criação de um conjunto de anúncios sem o direcionamento por localização resultará em erro.

Todas as alterações acima também serão aplicáveis quando os públicos forem incluídos em excluded_custom_audiences, flexible_spec e exclusions na campanha.

Ponto de extremidade: act_{AD_ACCOUNT_ID}/adsets

Exemplo de solicitação

curl POST \
  -F 'targeting={
        "geo_locations":{
            "countries":["US"],
        },
        "age_min":25,
        "age_max":40,
        "custom_audiences":[{"id": <CUSTOM_AUDIENCE_ID>}]
  ‘}\
  -F 'access_token=<ACCESS_TOKEN>' \
  https://graph.facebook.com/v2.11/act_<AD_ACCOUNT_ID>/adsets

A criação de um conjunto de anúncios sem o direcionamento por localização resultará em erro.

{
  "error": {
    "message": "Invalid parameter",
    "type": "FacebookApiException",
    "code": 100,
    "error_data": {
      "blame_field_specs": [["targeting" ] ]
    },
    "error_subcode": 192342134,
    "is_transient": false,
    "error_user_title": "Missing Location while using Lookalike",
    "error_user_msg": "You need to use a location with your lookalike    audience.",
    "fbtrace_id": "F78cCCJoZPx"
  },
  "__fb_trace_id__": "F78cCCJoZPx",
  "__www_request_id__": "AcwlIc7_uK5uTXjzjIa38yc"
}

Caso você tente editar um conjunto de anúncios que contenha um semelhante antigo compartilhado sem ter um semelhante novo correspondente na conta de anúncios proprietária, essa ação resultará em erro. Para resolver o problema, solicite que a conta de anúncios proprietária compartilhe o novo público semelhante com você.

{
  "error": {
    "message": "Invalid parameter",
    "type": "FacebookApiException",
    "code": 100,
    "error_data": {
      "blame_field_specs": [["targeting" ] ]
    },
    "error_subcode": 192342135,
    "is_transient": false,
    "error_user_title": "",
    "error_user_msg": "Please ask the owner of the audience 1234 to share the new lookalike which does not contain location with you. You will be able to use the new audience"
    "fbtrace_id": "F78cCCJoZPx"
  },
  "__fb_trace_id__": "F78cCCJoZPx",
  "__www_request_id__": "AcwlIc7_uK5uTXjzjIa38yc"
}

Compartilhamento de públicos semelhantes

Durante o período de implantação dessas alterações, não será possível usar a API para compartilhar semelhantes entre contas que estejam dentro e fora do escopo da atualização. Use o Gerenciador de Público para os compartilhamentos. Depois de 24 de maio de 2021, você poderá continuar a usar o compartilhamento via API no documento do desenvolvedor a seguir para compartilhar públicos semelhantes novos entre contas de anúncios.

Ponto de extremidade: {AD_ACCOUNT_ID}/adaccounts?adaccounts={SHARED_TO_AD_ACCOUNT_ID}

Alterações nas estimativas de alcance e veiculação

Pontos de extremidade:

• act_{AD_ACCOUNT_ID}/reachestimate
• act_{AD_ACCOUNT_ID}/delivery_estimate

Esses pontos de extremidade retornaram um parâmetro targeting_status novo com uma das descrições a seguir:

• lookalike_container_without_country – um novo semelhante não tem país especificado no direcionamento de campanha. É necessário informar um país para ver o número estimado de usuários.
• lookalike_container_without_delivery_lookalike – O semelhante novo não tem um semelhante de backend correspondente. Para ter alcance de fato, o novo semelhante deve ser usado em um conjunto de anúncios.
• none – não há problemas com o alcance.

O ponto de extremidade reachestimate retornará -1 para o parâmetro users na primeira vez que um novo público semelhante e direcionamento por país forem usados. Depois disso, o número estimado de usuários será retornado.

Os parâmetros estimate_dau e estimate_mau retornarão -1 para o parâmetro users na primeira vez que um novo público semelhante e direcionamento por país forem usados. Depois disso, o número estimado de usuários será retornado.

Exemplo de respostas

// Reach estimate response
{
    "users": -1,
    "estimate_ready": true,
    "targeting_status": "lookalike_container_without_delivery_lookalike"
}

// Delivery estimate response

{
    "data": [{
        "daily_outcomes_curve": [{
            "spend": 0,
            "reach": 0,
            "impressions": 0,
            "actions": 0
        }],
        "estimate_dau": -1,
        "estimate_mau": -1,
        "estimate_ready": true ,
        "targeting_status": "lookalike_container_without_delivery_lookalike"
    }]
}

Perguntas frequentes