經過了數月的猶抱琵琶半遮面，馬克·祖克柏的Twitter競品終於千呼萬喚始出來。

這款名為Threads的新應用於週三發布，是Instagram的伴生應用，後者是祖克柏公司Meta十多年前收購的熱門照片分享網站。Instagram高管的宏願若得以實現，Threads將會取代競品Twitter的地位，一些科技從業者已經將其稱為「Twitter殺手」。

Threads的推出為祖克柏與伊隆·馬斯克之間的恩怨火上澆油，後者去年收購了Twitter。馬斯克通過修改算法和其他功能改變了Twitter的用戶體驗，最近還對用戶在該程序上可閱讀推文的數量進行臨時限制，引發了公憤。

近幾個月來，許多科技企業都試圖利用Twitter的混亂獲利。不過，依靠Meta雄厚的財力和Instagram每月全球活躍人數超20億的龐大用戶群，Threads還是能贏在起跑線。

祖克柏週三在自己的Threads帳號上發文稱，他希望這款新應用「在拓展用戶的過程中保持友好」，他也認為在這個問題上，「Twitter從來都沒有取得應有的成功」。「我們希望以不一樣的方式做好這件事，」他表示。

以下是關於Threads您需要了解的內容。

Threads由Instagram開發，其定位是一款讓人們可以進行實時公開對話的應用程序。Threads還有助於推廣Instagram這一Meta產品系列中的重頭應用程序。

「我們的初衷是為各個社群建立一個開放友好的空間，」Instagram負責人亞當·莫塞裡在接受採訪時表示。

Instagram已將Threads深度綁定。目前，有興趣註冊Threads的用戶必須先有一個Instagram帳號。Threads的用戶名稱也必須與Instagram的一樣。

如果願意，用戶可以直接將Instagram的關注列表導入Threads。Instagram的認證用戶也會在Threads得到認證。用戶可以將其Threads帳號設為私密或公開。

Threads在很多方面幾乎與Twitter一模一樣。用戶可以將大部分以文本為主的信息發布至滾動信息流，關注者和被關注者都可以進行回覆。用戶還可以在該應用上發布照片或影片。

但Threads也不同於Twitter。它目前還不支持Twitter的直接私信功能。Instagram表示，Threads可能會根據新用戶的需求增添功能。

莫塞裡表示，過去幾年Instagram都在刻意做減法。因此Threads才被分拆成一個單獨的應用程序，他說，這樣一來Instagram就無需在應用內保留公共對話，從而不會顯得過於擁擠混亂。

莫塞裡還說，特別是在社群媒體格局動盪的當下，開發一款新應用的誘惑令人難以抗拒。

「讓更多的人活躍在公共空間是一種機遇或需求，」他說道，指的是馬斯克領導下Twitter的改變。莫塞裡還表示，挑戰Twitter的機遇「不僅來自其所有權的變化，也因為它的產品變了，以及」馬斯克和其他人對這一社交平台的運作方式所做的決策。

去年年底，Instagram就開始發力挑戰Twitter，數十名工程師、產品經理和設計師對於競品應用的研發提出了設想。Meta員工當時討論的概念包括更廣泛地推出一項名為「Instagram筆記」的功能，讓用戶可以在該網站上分享短消息，以及一款基於Instagram技術的以文本為核心的應用程序。

莫塞裡說，他和其他主管最終決定在這個領域「賭一把」，開始著手打造後來的Threads。

Instagram的目標是讓Threads最終得以接入其所謂的「聯邦宇宙」(Fediverse)，這是共享通信協議的各種服務的聯合空間。其他如Mastodon（另一款社交網路）等應用也以這樣的方式運行。

這聽起來似乎專業術語太多。其實Instagram的意思就是希望Threads能更輕鬆地與其他平台無縫兼容，以此吸引創作者和網紅，這樣他們就不必在每個應用程序上從頭開始營業。

例如，如果一位創作者在Threads收穫了相當數量的粉絲，他們可以將這些關注者原封不動搬到其他基於相同技術的平台。莫塞裡說這將為創作者降低風險，也讓他們不用覺得自己被「困在」了某一家平台上。

祖克柏的Meta公司還擁有Facebook和WhatsApp，長期以來該公司都以復刻競品功能為部分手段，試圖消滅其他社群媒體競爭對手。祖克柏為人爭強好勝，早就想擁有一款能替代Twitter的產品。

這種策略並不總能保證成功。例如Facebook早年曾試圖復刻曇花一現的通訊應用Snapchat，但最初並沒獲得太多關注。

即便如此，Meta仍在繼續模仿競品。2020年，Meta發布了一款名為Reels的TikTok復刻品，專注於短片，此後得到了廣泛使用。

從週三開始，在美國等100多個國家的蘋果應用商店和Google Play商店均可免費下載Threads。它計劃將進一步擴充獲取管道。

但Meta表示，歐盟不在Threads最初上架的地區之中，這是該公司最大的市場之一。《數字市場法案》這一歐盟新法律將在未來幾個月生效，該法案將限制大型科技企業跨服務共享數據的方式。Meta表示，在歐盟27個成員國上架Threads之前，該公司需要觀望該法案實施的更多細節。