Conocerse, confiar y segmentar para comunicar con �xito desde la startup

Beatriz Aznar de El Espa�ol, Isabel Domingo, jefa de Econom�a de Las Provincias y Esther Molina, CEO de WILDCom y�redactora en medios especializados como Forbes dieron las claves sobre comunicaci�n en Desayunos Inquietos para Startups.

En un entorno digital en constante evoluci�n, la comunicaci�n se ha convertido en un elemento clave para lograr escalar proyectos innovadores. El Centro Europeo de Empresas Innovadoras (CEEI) de Valencia celebr� el pasado viernes una nueva edici�n de sus Desayunos Inquietos con el objetivo de arrojar luz sobre este tema y acercar a las startups valencianas las claves para comunicar con �xito.

�Lo que no se comunica no existe, pero hay que comunicar bajo un prop�sito�, explicaba Beatriz Aznar, redactora en la secci�n Disruptores de El Espa�ol. Durante su intervenci�n, la periodista puso en valor la necesidad de enmarcar la comunicaci�n dentro de una estrategia de negocio global, de identificar los objetivos empresariales y conocer en qu� punto se encuentra el proyecto.

En la necesidad de establecer una hoja de ruta comunicativa tambi�n coincidieron las periodistas Isabel Domingo, jefa de Econom�a de Las Provincias, y Esther Molina, redactora en medios especializados como Forbes. Las tres profesionales participaron en el encuentro celebrado en colaboraci�n con el Hub Empresa Sabadell para hablar en primera persona de su experiencia en el sector de la prensa econ�mica y desgranar a founders y profesionales del mundo startup las claves para dar visibilidad a un proyecto, difundir sus mensaje a trav�s de medios de comunicaci�n y saber elegir los momentos clave.�

Como explic� el CEO del CEEI Valencia, Ram�n Ferrandis, durante la inauguraci�n del evento, �la comunicaci�n es un pilar que las startups deben abordar para lograr el �xito empresarial y que exige desarrollar habilidades que permitan detectar las oportunidades y entrar en la agenda medi�tica�. Para lograrlo la clave est� en saber en qu� punto se encuentra la empresa y ser capaces de establecer un relato en torno a su misi�n, su visi�n y sus valores. �A la hora de comunicar la empresa debe decidir por qu� canales lo va a hacer y ser capaz de crear una relaci�n de confianza con las personas que hay tras los medios. Crear una agenda y una base s�lida ser� muy importante en el largo plazo�, destaca Isabel Domingo.

Otra de las cuestiones sobre la cu�l las expertas pusieron el foco fue la segmentaci�n. A la hora de elegir los canales m�s adecuados, Esther Molina recomienda �documentar y segmentar a qui�n se quiere dirigir la informaci�n de la startup�. Molina tambi�n insisti� en la importancia de saber crear una historia en torno a nuestro proyecto que se sostenga en el tiempo. �Si tienes un proyecto disruptivo y hay una historia detr�s, a m� me has ganado�, explicaba.

Se trata de un iniciativa�de CEEI Valencia, promovida y financiada por la Generalitat Valenciana, a trav�s del Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial (IVACE), dentro de su pol�tica de apoyo al emprendimiento innovador.

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