Impulsar el deporte femenino ha sido vital para m�

�La Puri peque�a ve�a lo que eres ahora?

Para nada. Yo siempre quise ser periodista de medios, periodista con todas las palabras. Ni directora de comunicaci�n, ni directora corporativa, y mucho menos estar en un club de f�tbol. Yo siempre me imaginaba, al pie de la noticia. En la radio, es d�nde sent� que estaba en mi sitio.

Recuerdo que de peque�a cog�a bombillas y retransmit�a lo que pasaba en mi casa. Ahora mi madre, pela las patatas y las ha puesto en el aceite�iba haciendo cr�nicas de lo que pasaba en mi casa. Nunca pens� que me dedicar�a a la empresa, a hacer planes de comunicaci�n, a ver cu�les son los p�blicos, etc.

Siempre pens� que escribir�a, que contar�a las cosas y me imaginaba tambi�n mucho en el mundo de la televisi�n, porque como desde peque�ita toco la flauta travesera, en la banda, presentaba los conciertos. Entonces siempre me vi como la presentadora, pens� que ese ser�a mi rol y mira, poco a poco la vida te va llevando a otros lugares.

Y esa Puri peque�a a veces te habla y te pide que retrocedas

S�. Ay Elena, me far�s plorar. En la primera pregunta. Es que eres... Ay. S�.

Muchas veces pienso en si volver� alg�n d�a a los medios de comunicaci�n, si volver� a esa redacci�n de informativos con el d�a a d�a, con la escaleta diciendo qu� va hoy, o si volver� a la radio pensando qui�n entra en directo, qu� vamos a tratar hoy, qu� est� pasando en la calle. Como ese reloj de pulsera del que hablaba Gabilondo, que siempre llevas encima y que cuando sales a la calle te cuenta si est� lloviendo.

Y adem�s, me sigue pasando que me reconocen por la voz. Impactas en las personas porque est�s cont�ndoles la vida cada d�a.

Que te digan: �no puede ser que haya pasado porque Puri Naya no lo ha dicho�. Eso es una de las cosas m�s importantes que me han dicho en la vida o que me han pasado.� De los elogios m�s bonitos. Y me sigo imaginando en esa redacci�n de informativo, s�.

�Comunicar en un �mbito donde la pasi�n es esencial, como es el caso del f�tbol,�hace el trabajo diferente?

Hace el trabajo muy distinto, pero tienes que ser la racionalidad y la templanza de todo esto.

El aficionado tiene que estar en la grada, tiene que vivirlo, sentirlo, emocionarse, tiene que enfadarse. Pero t� tienes un trabajo que consiste en realizar un plan de comunicaci�n donde se determinan unos mensajes, unos p�blicos, donde tienes que ver, c�mo puedes impulsar tu reputaci�n de marca, c�mo puede la marca Levante ser todav�a mayor para que se sumen tambi�n muchos patrocinadores y nos ayuden en esta aventura.

Una vez finalizan los 90 minutos, esto es una empresa, esto es una marca con muchas partes. Hay una escuela del femenino, del masculino, filiales, una residencia. Hay much�simos proyectos que impulsar.

Tambi�n he de decir que la visceralidad le aporta a este trabajo algo bonito. Que, por ejemplo, Sheila Mart�nez gane un campeonato de boxeo y se arrope con la bandera del Levante, es alucinante.

Yo intento que esto sea un barco que a veces el agua viene de marejada y a veces viene tranquila, pero el rumbo no puede cambiar.

Cuando empezamos nosotras en periodismo, no exist�an las redes sociales. Y ahora pr�cticamente han eclipsado buena parte de la comunicaci�n tradicional. �C�mo vives esa dicotom�a?

A m� me gustan much�simo las redes sociales, a pesar de que cuando comenzamos no hab�a, enseguida me sum� a ellas.

Yo reconozco que las redes sociales, son un canal important�simo. No es que quiera una comunicaci�n tradicional, todo lo contrario, creo que es fundamental incorporar las redes sociales a la comunicaci�n para llegar tambi�n a nuevos p�blicos.

Es que luego yo tengo un hijo de 11 a�os que claro, a lo mejor ve el f�tbol por TikTok.

En el m�vil, el acceso lo tienes f�cil, directo y engancha porque est� dise�ado para engancha. Entonces claro, �c�mo vas a despreciar ese canal? Yo lo he incorporado. Toda la reputaci�n, todos los mensajes, intento que est�n tambi�n en redes sociales. Aqu� hay una parte que es estrategia digital y la liga nos obliga a ello por medio del plan Impulso.

Ahora mismo estoy buscando el equilibrio entre la comunicaci�n tradicional y los valores de marca y reputaci�n con la diversi�n y el entretenimiento que suponen las redes sociales.

�Impulsar el deporte femenino tiene una parte de militancia de lo que t� piensas como mujer?

S�. Una de las cosas por las que m�s me cost� dejar el anterior trabajo y venir a este fue ese. Me gustaba tanto lo que hac�a, me lo cre�a tanto, vi que era tan necesario, que pod�a ayudar a tant�simas personas, que me cost� decidir cambiar de trabajo.

Adem�s el f�tbol est� tan masculinizado, que esa visi�n femenina distinta de hacer las cosas hace falta en los comit�s de direcci�n, en consejos de administraci�n de los clubes, en federaciones, etc�tera. Mira la foto de la Federaci�n de F�tbol cuando se re�nen todos.

A las amistades en el mundo del deporte les dije muchas veces, que eran capaces de lo que quisieran. Que dieran ese paso, que no tuvieran miedo. Entonces me escuch� a m� misma cuando hablo con Ana G�mez o con Mar�a Pina y dije, da t� tambi�n el paso.

Y claro, yo cuando me dedicaba a eso es que me sent�a s�per en en sinton�a con todo lo que soy y con todo lo que me han ense�ado. Por eso me gustaba tanto.

Cuando una mujer sale al terreno de juego puede dar un mensaje que va mucho m�s all� de lo puramente deportivo. Cuando mi hijo ve a una mujer salir a jugar al rugbi o ve a una mujer salir a jugar al al f�tbol y ve como lo que se crea alrededor de esa mujer es lo mismo que lo que vive tambi�n con los hombres. Para m� es un mensaje clarificador de tenemos realmente que pelear para que haya justicia social real.

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