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YouTube 2024 Priorities illustration

Carta do CEO do YouTube: 4 grandes apostas para 2024

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Desde o primeiro envio do YouTube, a plataforma se tornou uma nova forma contar histórias. De repente, todo mundo com uma história poderia encontrar um publico. E foi justamente isso que aconteceu. As pessoas gravaram nas próprias cozinhas, quartos e jardins. Ao longo do tempo, elas desenvolveram comunidades que se espalharam por todo o mundo.

O YPP pagou mais do que qualquer outra plataforma de monetização para criadores: destinamos mais de US$ 70 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia nos últimos três anos.”

O YouTube levou essa criatividade a outro nível fazendo uma grande aposta: decidimos dividir a receita com os criadores. Desde então, o crescimento da economia dos criadores foi incrível. No ano passado, alcançamos um recorde no número de pessoas criando conteúdo no YouTube. E atingimos um novo marco. Hoje, mais de 3 milhões de canais fazem parte do Programa de Parcerias do YouTube (YPP), que oferece aos criadores maneiras de ganhar dinheiro no YouTube. O YPP pagou mais do que qualquer outra plataforma de monetização para criadores: destinamos mais de US$ 70 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia nos últimos três anos.

No momento, a IA generativa está conduzindo outra evolução que levantou questões importantes sobre como expressamos a criatividade.  À medida que avançamos, vamos continuar apoiando as parcerias. Vamos desenvolver maneiras totalmente novas de incentivar a expressão criativa, gerenciar direitos e gerar receita para nossos parceiros.

Este é um momento importante na história, e estou feliz com o que está por vir. Hoje, vou compartilhar o que pensamos sobre essas mudanças, minha perspectiva para 2024 e as quatro apostas do YouTube.

Nº 1: a IA vai empoderar a criatividade humana.

Construí minha carreira na junção entre tecnologia e criatividade e reconheço o potencial e as questões que enfrentamos com a IA generativa. A boa notícia é que o YouTube passou anos enfrentando desafios complexos de conteúdo desde monetização até gerenciamento de direitos e proteção da comunidade.

Os Shorts recebem em média mais de 70 bilhões de visualizações diárias, e o número de canais que enviam Shorts cresce 50% ano a ano.”

Estamos abordando os avanços da IA com a mesma missão de quando lançamos o YouTube anos atrás. Queremos ajudar todo mundo a criar. A IA deve capacitar a criatividade humana, não substituí-la. Todas as pessoas precisam ter acesso às ferramentas de IA, que vão ultrapassar as barreiras da expressão criativa.

Anunciamos recentemente novos testes com IA que demonstram essa tendência a inovar. Com a Tela Fantástica, estamos ampliando o horizonte da criatividade, já que o recurso dá a qualquer pessoa a capacidade de criar planos de fundo gerados por IA para o YouTube Shorts. Ela ajuda a criar tudo o que você conseguir imaginar, basta digitar uma ideia, como um vulcão de pipoca ou uma floresta com tema de discoteca. Em nosso programa Incubadora de IA do Music, recebemos feedback de artistas sobre como a IA pode turbinar o processo criativo. No ano passado, compartilhamos a ferramenta Música dos Sonhos, um dos primeiros experimentos lançados à medida que exploramos as possibilidades da IA na música em colaboração com parceiros de toda a indústria. Confira como isso está se encaminhando até o momento.

Estamos nivelando o campo de atuação e desenvolvendo ferramentas de IA que capacitam a todos. Nosso compromisso em democratizar o acesso à IA tem como base as maneiras como permitimos que todos compartilhem vídeos divertidos direto dos smartphones com os Shorts. A próxima geração de contadores de histórias tem o poder de criar na palma das mãos. Os Shorts são uma ótima porta para qualquer pessoa começar, e a inovação da IA tornará possível que ainda mais pessoas criem. Eu adoro ver como as pessoas usam os Shorts para participar de momentos culturais. Os Shorts recebem em média mais de 70 bilhões de visualizações diárias, e o número de canais que enviam Shorts cresce 50% ano a ano.

Este ano, vamos continuar garantindo que a IA esteja à serviço da criatividade ao trabalhar com setores criativos na implementação de funcionalidades com tecnologia de IA e à medida que criamos oportunidades e desenvolvemos proteções adequadas.

Nº 2: os criadores devem ser reconhecidos como estúdios de última geração

Ao longo dos anos, os criadores conquistaram uma reputação. Eles entretêm pessoas ao redor do mundo, nos fazem rir e nos unem. Mas eles desempenham outro papel ainda maior. Os criadores estão redefinindo o futuro da indústria do entretenimento com narrativas de alto nível que não podem ser classificadas simplesmente como "conteúdo gerado pelo usuário".

Hoje, mais de 3 milhões de canais fazem parte do Programa de Parcerias do YouTube (YPP), que oferece aos criadores maneiras de ganhar dinheiro no YouTube.”

Não é apenas a indústria do entretenimento que está aprendendo com isso. Os líderes mundiais também estão aproveitando o amplo alcance dos criadores. No outono passado, durante a Reunião de Líderes Econômicos da APEC, em São Francisco, oficiais do governo como a ministra das Relações Exteriores do Canadá e a secretária de Comércio dos EUA conversaram com criadores, incluindo Toby Hendy, Liah Yoo e Humphrey Yang, com objetivo de interagir com o público deles. Tive a oportunidade de assistir pessoalmente a algumas dessas conversas. É ótimo ver os líderes entenderem o valor dos criadores.

Os criadores são verdadeiros empreendedores, e nosso objetivo é ajudar a diversificar as formas de gerar receita no YouTube. Estamos investindo em formas de os criadores ganharem dinheiro ajudando os espectadores a comprar produtos. Os espectadores apoiam diretamente seus criadores favoritos usando os recursos de financiamento por fãs, como os Clubes dos canais. O número de criadores que usam os Clubes dos canais aumentou mais de 50% no ano passado, e os criadores estão percebendo o impacto do financiamento por fãs. Como o canal Narae is Consulting, que aproveitou os Clubes do canais para atrair mais espectadores ao conteúdo dela sobre desenvolvimento de carreira. E Emily D. Baker, que teve um aumento de 50% nos ganhos com assinaturas no ano passado. A maior parte da receita da Emily no YouTube agora vem dos membros.

Também estamos trabalhando nos bastidores para apoiar os criadores com programas como o Creator Collective, que reúne criadores para compartilhar experiências, construir comunidades e colaborar. Lançamos um piloto desse programa no ano passado em oito países e recebemos feedback útil dos criadores.

Este ano, vamos mostrar aos legisladores e parceiros de todo o setor o valor econômico e de entretenimento dos criadores. Ser criador é um trabalho de tempo integral com um público internacional, mas a maioria dos governos não contabiliza essa profissão nos seus dados trabalhistas. Acreditamos que os criadores devem ser reconhecidos pelo seu trabalho, e aqueles que chegaram ao topo precisam ser reconhecidos nos principais fóruns do setor.

Espectadores do mundo todo agora assistem, em média, mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube em suas TVs todos os dias. ”

Nº 3: a próxima fronteira do YouTube é a sala de estar e as inscrições.

Quando comecei no YouTube, as pessoas pensavam no conteúdo dos grandes estúdios e dos criadores como coisas totalmente diferentes, mas hoje essa divisão desapareceu. Os espectadores querem tudo em um só lugar, desde um jogo esportivo ao vivo até a BBC, Khan Academy e NikkieTutorials. E eles assistem o YouTube da mesma forma que costumávamos sentar juntos para ver programas de TV tradicionais: na maior tela da casa com os amigos e a família. Os números são impressionantes. Espectadores do mundo todo agora assistem, em média, mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube em suas TVs todos os dias. De acordo com o relatório da Nielsen sobre streaming nos EUA, o YouTube foi líder em tempo de exibição de streaming nos últimos 11 meses.

Ficamos felizes em anunciar que temos mais de 8 milhões de assinantes no YouTube TV. ”

Os criadores estão pensando em como otimizar seu conteúdo para a sala de estar, e é fácil de entender o motivo: lá é onde o público está assistindo! Nos últimos três anos, o número de principais criadores que tiveram a maior parte do tempo de visualização na tela grande aumentou mais de 400%.[1] Como os criadores Ms Rachel e SypherPK, que também dobraram o tempo de exibição na sala de estar na segunda metade do ano passado. Pode não ser o que você esperava, mas as pessoas gostam de assistir Shorts na TV.

Estamos trazendo tudo o que os espectadores gostam no YouTube para a experiência da sala de estar. E isso inclui os esportes. Acabamos de encerrar a primeira temporada do NFL Sunday Ticket, e isso realmente mostra o futuro do YouTube. Trazemos todo o conteúdo que as pessoas querem assistir, como comentários dos canais Deestroying e o podcast dos irmãos Kelce, o New Heights.

Também estamos notando um interesse crescente dos consumidores nos nossos serviços de assinatura. Por isso, ficamos felizes em anunciar que temos mais de 8 milhões de assinantes no YouTube TV. E ultrapassamos 100 milhões de assinantes do Music e Premium incluindo usuários em período de teste. As assinaturas de música nos ajudam a cumprir nosso objetivo de ser o melhor lugar para os artistas se conectarem com os fãs, desde acesso privilegiado até Shorts do Coachella com desafios incluindo NewJeans, Dua Lipa, Tate McRae e muitos outros artistas.

Este ano, vamos continuar oferecendo a melhor experiência possível de assinaturas e do YouTube na sala de estar.

Nº 4: proteger a economia dos criadores é fundamental.

À medida que trabalhamos em todas essas prioridades, nosso compromisso número um continua sendo proteger de forma responsável a comunidade do YouTube. Nosso negócio como serviço de streaming não depende apenas do engajamento, mas de oferecer aos espectadores e aos anunciantes a confiança de que podem contar com a gente para garantir conteúdo de alta qualidade. Proteger a economia dos criadores é fundamental para tudo o que fazemos e é bom para os negócios.

Proteger a economia dos criadores é fundamental para tudo o que fazemos e é bom para os negócios.

É importante criarmos uma experiência online saudável para as crianças. Ao observar meus próprios filhos usando a tecnologia em casa, penso em quantas famílias acessam o YouTube todos os dias para ajudar as crianças em tudo, desde trabalhos de casa até tutoriais para aprender novos penteados. Nossos produtos para jovens alcançam mais de 100 milhões de espectadores ativos todos os meses e acompanhamos o desenvolvimento de crianças e adolescentes de maneira cuidadosa e em coordenação com famílias e especialistas em saúde mental.

Outra forma de defendermos nossa responsabilidade é conectando as pessoas com informações de alta qualidade. Isso é mais importante do que nunca, conforme eleições acontecem em todo o mundo (mais de 50 países vão votar este ano). Queremos garantir que, quando as pessoas procurarem notícias eleitorais no YouTube, fontes confiáveis tenham destaque nas pesquisas e recomendações. Passamos anos investindo em um manual para gerenciar com responsabilidade o conteúdo do YouTube, incluindo políticas rigorosamente aplicadas e de longa data contra discurso de ódio, incitação à violência, interferência eleitoral e muito mais. Evoluímos e nos adaptamos rapidamente quando surgem novos desafios, e vamos fazer isso novamente à medida que a IA generativa possibilita a criação de deepfakes mais sofisticados e levanta novas questões. Todas as nossas políticas atuais se aplicam ao conteúdo gerado sinteticamente, mas também vamos adicionar novas camadas de transparência e proteções. Por exemplo, nos próximos meses, vamos adicionar etiquetas que informam aos espectadores quando o conteúdo realista que estão vendo é sintético.

Nossos esforços de responsabilidade estão focados em todos os aspectos do nosso trabalho e vamos continuar investindo nas equipes e tecnologias que protegem a comunidade do YouTube.

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Cumprindo nossa missão

Essas são quatro grandes apostas que estamos fazendo em 2024, mas nosso trabalho não termina aí. Estamos criando as melhores experiências possíveis no YouTube, não importa se você esteja aprendendo algo novo, conferindo um podcast ou assistindo à transmissão ao vivo do seu criador de games favorito. A maioria das inovações em que trabalhamos todos os dias não chega às manchetes, mas nos fazem cumprir nossa missão de ajudar as pessoas a se conectarem usando histórias.

É claro que nada disso seria possível sem nossos criadores, espectadores, anunciantes e parceiros. Agradeço a esta comunidade incrível por tudo que ela faz para ajudar pessoas de todo o mundo a se unirem no YouTube todos os dias. Não vejo a hora de saber o que todos vocês farão a seguir.


  1. Para criadores com mais de 100 mil horas de tempo de exibição mensais.

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