Démarche structurée et proposition technique de l’industrie (2020)
L’établissement des principes d’une nouvelle approche dans l’évaluation multimédia est en fait une démarche structurée centrée sur les annonceurs et conçue pour les aider à mieux comprendre la portée de leurs efforts publicitaires et la fréquence avec laquelle ils frappent.
Le document a été créé grâce à une initiative menée par la WFA conjointement avec des marques mondiales comme Mars, PepsiCo et Unilever ainsi que des associations nationales d’annonceurs de renom, y compris l’ACA.
La démarche structurée détermine les besoins de mesure multimédia des annonceurs ainsi qu’une série de principes encadrant les solutions à préconiser.
La proposition technique connexe appelée : Système d’évaluation multimédia mesurant la portée et la fréquence a été développée en partenariat avec des plateformes numériques, y compris Facebook et Google. Elle propose une solution concrète qui respecte les principes énoncés dans la démarche structurée, c’est-à-dire la transparence, la neutralité, la vérification et plus encore.
Essentiellement, la proposition technique reconnaît que la mesure d’un marché s’exerce sur le plan local et qu’elle requiert non seulement une bonne gestion locale, mais également des éléments plus globaux (ou communs) pour garantir la cohérence et l’ampleur des résultats.
Pour plus d’information sur les initiatives en matière d’évaluation multimédia de l’ACA, visitez la page Initiatives actuelles.
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Veuillez noter que ces documents n’existent qu’en anglais