Toronto, le 08 septembre 2023 : Ayant pour fondement une analyse des besoins et des capacités d’évaluation multimédia menée par le Groupe consultatif sur la mesure de l’industrie (IMAG), l’industrie est parvenue à un consensus et est maintenant alignée sur les trois principes clés suivants :
- Portée et fréquence dédupliquées despublicités multiplateformes
- Optimisation publicitaire multiplateforme
- Évaluation cohérente des publicitésvisibles basée sur les impressions
L’industrie a aussi examiné et défini les exigences relatives à l’évaluation vidéo multiplateforme.
IMAG a été formé en juin 2022 par l’Association canadienne des annonceurs (ACA), le Conseil canadien des directeurs médias (CMDC), l’Association of Creative Communication Agencies (A2C), thinktv et Numeris afin d’unifier les parties prenantes de l’ensemble de l’écosystème publicitaire autour de l’adoption de la mesure vidéo multiplateforme. Le groupe consultatif sur la mesure de l’industrie (IMAG) est dirigé par les coprésidentes Catherine MacLeod (présidente et chef de la direction, thinktv Canada) et Jennifer Holgate (directrice, Évaluation multimédia, ACA).
« Nous devrions tous saluer avec fierté l’engagement et la collaboration des distingués membres participant à cette initiative », a souligné Catherine MacLeod.
L’analyse des besoins a été rendue possible grâce à un effort de collaboration de la part des annonceurs, agences, associations, diffuseurs, et éditeurs numériques suivants :
- Annonceurs : Bell, Campbell’s, Chartwell, CIBC, Dairy Farmers of Canada, Desjardins, Loblaw Companies Ltd., L’Oréal, Lowes, Metro, Nestlé, P&G, Subway, The J.M. Smucker Company, Toyota, Unilever
- Agences : Cossette, Dentsu, Epitaph Group, GroupM, IPG, OMG, Publicis
- Diffuseurs : Amazon, Bell Media, CBC/Radio Canada, Corus Entertainment, Google, Meta, Rogers Sports & Media, TikTok, Quebecor
- Associations / Comité mixte : A2C, ACA, CMDC, Numeris, thinktv
La prochaine étape du groupe consultatif sur la mesure de l’industrie (IMAG) consiste à déterminer comment le Comité exécutif devrait aller de l’avant au nom de l’industrie.
« Nous attendons avec impatience les prochaines étapes pour l’industrie alors que le Comité exécutif du IMAG trace la voie à suivre pour l’évaluation multimédia. En plus d’apprécier le travail des membres ayant participé à l’analyse des besoins, nous nous devons de remercier vivement les nombreuses entreprises et leurs équipes pour leur expertise en la matière, leur transparence, leur collaboration et leur volonté à faire progresser l’évaluation multimédia au sein de l’industrie », a déclaré Judy Davey, vice-présidente, Ressources marketing et Politiques média, ACA.
CONTEXTE
L’ACA a participé au programme Halo de la WFA conçu pour accélérer la mise en oeuvre d’une solution d’évaluation multimédia à l’échelle mondiale. Le programme est le seul cadre d’évaluation multimédia neutre, mondial, à code ouvert, et axé sur les annonceurs. Cela permet aux technologies de préservation de la vie privée les plus avancées et les plus évolutives d’offrir aux annonceurs une vision globale de leur marketing, ce qui le rend meilleur et plus significatif.
Le mandat du Comité sur l’évaluation multimédia (CÉM) de l’ACA est de superviser, d’accélérer et de permettre la mise en oeuvre collaborative d’une solution d’évaluation multimédia au Canada dans un délai approprié, en maximisant les apprentissages d’autres marchés.
ACA a choisi sans hésitation de devenir un adepte de Halo afin d’évaluer le travail avant-gardiste que l’ANA et l’ISBA / Origin font aux États-Unis et au Royaume-Uni, pour ensuite en tirer des apprentissages et les partager avec l’industrie canadienne.
Ce programme est basé sur les principes d’envergure de la WFA dans le cadre de l’évaluation multimédia Halo (Halo Cross Media Measurement Framework).
Le IMAG a été conçu afin d’unifier les parties prenantes de l’ensemble de l’écosystème publicitaire autour de l’adoption de la mesure vidéo multiplateforme fondée sur une évaluation des besoins, des capacités et des lacunes de notre marché local.
L’objectif est de permettre aux annonceurs, et à leurs agences, de planifier et d’optimiser avec précision leurs investissements médias tout en respectant la vie privée des utilisateurs. L’approche transformera la façon dont les médias sont mesurés et le résultat se révélera bénéfique pour les consommateurs qui cesseront d’être exposés de manière excessive aux publicités. Les experts en achat et en vente de média de l’industrie y verront également un net avantage pour améliorer l’efficacité et l’efficience de leur média.