- L’ACA a amorcé le processus d’émission d’une demande d’information (RFI).
- L’information recueillie permettra de trouver une solution pour l’industrie à la mesure multimédia, en commençant par l’évaluation vidéo multiplateforme.
TORONTO – 7 février 2024. – L’ACA est heureuse d’annoncer qu’elle amorce le processus d’émission d’une demande d’information (RFI) qui permettra de trouver une solution sectorielle pour l’évaluation multimédia, en commençant par l’évaluation vidéo multiplateforme.
Cette annonce fait suite à l’achèvement récent du mandat confié au Groupe consultatif sur la mesure de l’industrie (IMAG), connu sous le nom de Projet Vista. Sous la direction du comité exécutif du IMAG, le projet Vista a réuni des membres de l’industrie canadienne des médias pour traiter des besoins des annonceurs et des agences en matière d’évaluation vidéo multiplateforme, et pour estimer les capacités des fournisseurs de médias à répondre à ces besoins.
Judy Davey a commenté la décision de l’ACA de diriger une RFI à travers l’industrie, en disant : « Le travail du IMAG témoigne abondamment de la puissance de la collaboration entre les principaux intervenants et principales associations de notre industrie. Nous sommes fiers d’avoir participé à cette décision historique de répondre aux besoins changeants de l’industrie actuelle des médias, tout en gardant un œil sur l’avenir.
Nous remercions nos coprésidentes Catherine MacLeod et Jennifer Holgate pour leur contribution à la production du rapport final du IMAG, lequel servira désormais de prémices de base pour les exigences que nous devons satisfaire alors que nous amorçons le processus de demande d’information. »
Afin d’assurer une RFI efficace et efficiente, qui devrait débuter au cours des prochains mois, l’ACA fait appel au soutien d’intervenants de l’industrie ayant une expertise technique avancée et une vaste expérience en gestion de projet.
À PROPOS DE L’ASSOCIATION CANADIENNE DES ANNONCEURS
L’ACA participe au programme Halo de la WFA (World Federation of Advertisers) conçu pour accélérer la mise en œuvre d’une solution mondiale d’évaluation multimédia. Le programme est le seul cadre d’évaluation multimédia mondial axé sur les annonceurs, neutre et à code ouvert. Il fait appel aux technologies de protection de la vie privée parmi les plus avancées et les plus évolutives, lesquelles donnent la possibilité aux annonceurs d’obtenir une vision globale de leurs investissements marketing.
L’ACA a choisi sans hésitation de se rapprocher du programme Halo, ce qui lui a permis de suivre le travail avant-gardiste effectué par l’ANA et l’ISBA/Origin aux États-Unis et au Royaume-Uni respectivement, pour ensuite en tirer des apprentissages et les partager avec l’industrie canadienne.
Le mandat du Comité sur l’évaluation multimédia (CÉM) de l’ACA est de superviser, d’accélérer et de permettre la mise en œuvre collaborative d’une solution d’évaluation multimédia au Canada dans un délai approprié, en maximisant les apprentissages d’autres marchés.
www.acaweb.ca
À PROPOS DU IMAG
IMAG a été fondé en juin 2022 par l’ACA, le Conseil canadien des directeurs médias, l’Association des agences de communication créative (A2C), thinktv et Numeris. Catherine MacLeod (présidente et chef de la direction, thinktv Canada) et Jennifer Holgate (directrice, Évaluation multimédia, ACA) en étaient les coprésidentes.
Dans le cadre de ce programme qui a pour fondement les principes d’envergure de la WFA relatifs à l’évaluation multimedia, le IMAG a réuni des intervenants locaux, régionaux et nationaux dans les deux langues officielles de l’ensemble de l’écosystème publicitaire pour effectuer une évaluation des besoins, des capacités et des lacunes du marché en matière d’évaluation vidéo multiplateforme. À l’aide des données recueillies, le IMAG a été en mesure d’obtenir un consensus entre ses entreprises membres sur trois principes clés pour l’évaluation vidéo multiplateforme au Canada :
• Portée et fréquence dédupliquées des publicités vidéo multiplateformes
• Évaluation cohérente des publicités visibles basées sur les impressions, et
• Optimisation publicitaire multiplateforme
Grâce à des évaluations multimédias transparentes respectant la vie privée des consommateurs, les spécialistes marketing et leurs agences peuvent planifier et optimiser plus précisément leurs investissements média, tandis que les fournisseurs de médias peuvent mieux justifier l’efficacité de leurs plateformes publicitaires. Fait significatif, les consommateurs bénéficieront également de l’initiative puisqu’ils jouiront d’une meilleure expérience publicitaire basée sur une fréquence optimisée et une portée dédupliquée.