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Le cricket jouit d’une visibilité de plus en plus grande grâce à la tenue d’événements majeurs sur notre continent alors que, pour la première fois, la Coupe du monde de cricket se disputera en Amérique du Nord du 1er au 29 juin 2024 et le Canada s’est qualifié pour l’événement T20.
Autrefois nommé sport national par Sir John A. MacDonald, le cricket revendique une place historique au cœur du patrimoine du Canada.
Ce sport devient rapidement une puissance sur le plan culturel et commercial à travers le Canada et s’installe profondément au cœur de notre société diversifiée. En se prévalant de partenariats stratégiques dans l’univers du cricket, les marques auront le beau jeu pour s’implanter sur un marché de commandite qui n’a pas encore été pleinement exploité. De nouveaux publics et une forme de visibilité inédite sont à la portée des annonceurs. De plus, la possibilité de créer de nouvelles alliances plus étendues et de générer un engagement chez ces publics inexplorés se révèle bien tangible.

Le cricket, une occasion unique de rejoindre un public multiculturel

En tant que jeu de renommée mondiale jouissant d’une base d’adeptes surpassée uniquement par celle du soccer, les racines du cricket sont fermement ancrées dans les nations du sous-continent sud-asiatique, les pays du Commonwealth et les Caraïbes.
Ce sport occupe une place de choix dans le cœur des communautés sud-asiatiques et afro-caribéennes, comme c’est le cas du hockey pour les Canadiens. En fait, plus de 3 millions de Canadiens s’identifient comme des amateurs de cricket, dont 44 % sont des personnes de couleur et 36 % des Sud-Asiatiques.
Les amateurs de cricket au Canada agitent souvent deux drapeaux pour représenter leur double identité, celle de leur pays d’adoption et celle de leur pays d’origine.
En se positionnant sur le marché du cricket, les marques sortent des sentiers battus et profitent d’une alternative aux commandites sportives traditionnelles comme le hockey, le soccer et le tennis. De ce fait, elles ont la possibilité de s’engager auprès d’un nouveau public multiculturel à l’échelle mondiale.

Devenir un commanditaire de cricket : une occasion inédite de vous rendre visible

Les marques peuvent gagner énormément en visibilité en se greffant à des événements de cricket par le biais d’outils de commandites jamais vus auparavant.
Les tournois internationaux de cricket tels que les Coupes du monde de cricket, One Day International et Twenty20 World Cups, sont des événements de renom qui attirent un public important.
Par exemple, le match Inde-Pakistan s’avère historiquement le match de cricket le plus regardé chaque année et l’International Cricket Council s’attend à un nombre record de téléspectateurs et d’assistances pour cet affrontement qui se tiendra cet été à New York. Comme il a été mentionné plus haut, pour la première fois, la Coupe du monde de cricket se dispute en Amérique du Nord cet été et le Canada s’est qualifié pour l’événement T20 dans le même groupe que l’Inde, le Pakistan, l’Irlande et les États-Unis.
Les marques ont également la possibilité de tirer parti des opportunités olympiques à venir. En effet, l’inclusion du cricket aux Jeux olympiques de Los Angeles en 2028 fournit aux annonceurs une plateforme pour interpeller de nouveaux clients avant même leur arrivée sur le territoire et par le biais d’une visibilité internationale, renforçant de ce fait la position des annonceurs canadiens sur la scène mondiale.

Créer de nouvelles affinités avec les adeptes de cricket et installer chez eux un sentiment d’appartenance

Alors que le cricket continue de gagner en popularité, en grande partie en raison de l’expansion rapide des communautés sud-asiatiques et afro-caribéennes, les marques qui investissent dans le cricket ont la chance de cultiver des relations qui font vibrer profondément ces communautés.
Les marques laissent un impact positif sur la communauté en ouvrant grand leurs portes pour les nouveaux Canadiens et en se branchant sur leurs passions pour bâtir un lien durable.
Travailler avec des athlètes et des influenceurs du monde du cricket, ainsi que la création de contenus connexes et de thèmes sur mesure, offre une panoplie d’avenues et d’initiatives innovantes et originales pour rejoindre ce public unique et faciliter l’engagement de ces communautés.
Les marques canadiennes connues à l’échelle nationale et internationale peuvent dorénavant se glisser sur la scène mondiale, tout comme l’a fait Coca-Cola en investissant dans l’équipe nationale de cricket du Canada et en jouant un rôle en tant que commanditaire de tournoi.

En bref, pourquoi le cricket se révèle-t-il une merveilleuse opportunité stratégique pour les marques?

La recrudescence du cricket au Canada offre aux marques une tribune passionnante pour s’engager auprès de communautés multiculturelles, entrer en contact avec des publics inexplorés et établir des partenariats significatifs. Grâce à des événements majeurs comme la Coupe du monde de cricket 2024, la Major League Cricket aux États-Unis et les Jeux olympiques de Los Angeles 2028, le cricket regorge d’opportunités inestimables pour les commandites stratégiques et la croissance d’une marque. En se rapprochant du cricket, les marques ont la possibilité de développer des affinités avec de nouveaux clients, de bâtir des relations à long terme et de surfer sur l’élan d’un sport dont la popularité évolue rapidement à travers le Canada et au-delà.

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Jason Harper directeur principal des comptes pour les sports et les initiatives stratégiques chez Ethnicity Matters.
Dirigeant chevronné des affaires sportives et des médias, il possède une riche expérience à l’échelle internationale dans plusieurs domaines, dont la gestion de projets, les communications d’entreprise, le marketing et la gestion d’événements. Son expertise est marquée par un voyage à travers le monde dynamique du sport, en particulier dans le domaine du cricket au Canada.