Colaboraciones de marca: colaboraciones con terceros

Qué marcas pueden colaborar

Solo presentamos una selección de logotipos y logotipos completos para las colaboraciones con terceros. Debes utilizar la versión completa del logotipo. Como excepción, puedes utilizar el glifo solo para Facebook y, cuando sea posible, para Instagram.

Las branded offers no deben presentarse de manera externa. Debes utilizar el logotipo de su marca matriz. Aun así, puedes mencionar algún servicio de Meta en texto o voz en off. Si no tienes claro cuál es tu tipo de marca, ponte en contacto con tu partner de Meta.

Tipos de marcas de Meta aptas para las colaboraciones

Empresa

Sub-brand de la empresa

Endorsed brand

Sub-brand de la endorsed brand

Comunicación de las colaboraciones por escrito

Utiliza las siguientes directrices a la hora de comunicar una colaboración o una integración de productos por escrito.

Anuncio de una colaboración

Las colaboraciones con terceros tienen lugar cuando Meta colabora con personajes públicos o partners externos, o les apoya.

Las comunicaciones de los partners, incluidos los anuncios y comunicados de prensa, deben explicar claramente la colaboración y reflejar el tono y la voz del anfitrión.*

* No se aplica a nuestros partners revendedores.

Asignación de un nombre y referencia a una integración de productos

Las integraciones de productos tienen lugar cuando los partners externos integran nuestros productos con los suyos o con sus plataformas para hacer llegar nuestras soluciones a sus clientes.

Al asignar un nombre a una integración de productos, utiliza las siguientes estructuras de nombres para que la relación quede clara.

No añadas descripciones ni otras palabras a los nombres de nuestros productos. No utilices los posesivos “nuestro/a” o “de”. No incluyas símbolos que carezcan de significado descriptivo en el nombre de la integración de productos. Puedes utilizar texto descriptivo en lugar de un nombre para aclarar la integración de productos.

Cuando hagas referencia a una integración de productos en la interfaz o la experiencia del usuario, utiliza nuestros nombres de productos o las normas de marca y los nombres de marca aprobados.

Ejecución 1: marcas conjuntas

Utiliza las marcas conjuntas para reflejar una colaboración igualitaria.

Marcas conjuntas con la marca de empresa

Versión del logotipo

Utiliza siempre el logotipo completo de Meta.

La preferencia es el logotipo completo principal de color azul.

Consulta instrucciones relativas a los logotipos aquí.

Espacio libre, tamaño y ubicación del logotipo completo horizontal (opción principal)

El formato de preferencia es el logotipo completo horizontal. Utilizamos una línea vertical para asociar nuestro logotipo con el de un partner. Si el estilo de tu marca requiere el uso de otro símbolo conector, asegúrate de que este respete las instrucciones relativas al tamaño y espaciado que se establecen para nuestros logotipos. Todas las ejecuciones en las que aparezca el logotipo completo de Meta en una colaboración las debe aprobar el equipo de nuestra marca.

Espacio libre predeterminado:
Para definir el espacio libre predeterminado del logotipo completo, se duplica la altura del símbolo y, luego, se aplica por igual esa medida a los cuatro lados del logotipo.

Ubicación:
Consulta las normas de la marca anfitriona para saber dónde colocar el logotipo dentro de la composición del diseño.

Tamaño mínimo del logotipo:
El tamaño mínimo lo define la altura del símbolo de Meta. No debería usarse nunca un tamaño inferior a 12 px o 5 mm.

Espaciado:
En cuanto a la distancia entre la línea vertical y los logotipos, se debe aplicar la medida del ancho del símbolo.

Los logotipos se alinean con respecto al centro. Utiliza la parte superior e inferior como referencia y coloca los logotipos de la misma forma. Si es necesario, ajusta mínimamente el tamaño para asegurarte de que haya un equilibrio visual en relación con ambos logotipos.

Línea vertical:
Utiliza las siguientes proporciones para la línea vertical:

• Ancho: 1/50 h

• Alto: 1,5 h

• Ancho mínimo: 0,5 pt

Nota: Si el partner tiene el papel de anfitrión, se aplicarán sus normas de tamaño y espaciado. Si no es el caso, utiliza las directrices anteriores.

Espacio libre y tamaño del logotipo completo vertical apilado (opción secundaria)

En los casos en los que no se pueda utilizar el logotipo completo horizontal en ejecuciones de marcas conjuntas, utiliza en su lugar el logotipo completo vertical apilado.

El logotipo del anfitrión siempre se coloca por encima de la línea vertical.

Espacio libre predeterminado:
Para definir el espacio libre predeterminado del logotipo completo, se duplica la altura del símbolo y, luego, se aplica por igual esa medida a los cuatro lados del logotipo.

Espacio libre de los logotipos:
Deja un espacio libre de al menos la mitad del ancho del símbolo entre la línea vertical y ambos logotipos.

Los logotipos se alinean con respecto al centro. Si es necesario, ajusta mínimamente el tamaño para asegurarte de que haya un equilibrio visual en relación con ambos logotipos.

Línea vertical:
Utiliza las siguientes proporciones para la línea vertical:

• Ancho: 1/50 h

• Alto: 70 % del ancho

• Ancho mínimo: 0,5 pt

Nota: Si el partner tiene el papel de anfitrión, se aplicarán sus normas relativas a la ejecución de marcas conjuntas. Si no es el caso, utiliza las directrices anteriores.

Instrucciones relativas al color en los casos en que el partner es el anfitrión

Por norma general, se aplicará la identidad visual del partner para establecer puntos de contacto.

Siempre que sea posible, debe utilizarse el logotipo completo principal de Meta de color azul. Proporciona las versiones del gradiente neutral del logotipo completo de Meta como opciones alternativas.

Asegúrate siempre de que se puedan leer con claridad. Para ello, crea el contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.

Marcas conjuntas con todos los demás servicios de Meta

Estas directrices se aplican cuando en la colaboración se incluye una endorsed brand o una sub-brand.

Versión del logotipo

Espacio libre y tamaño de logotipos completos horizontales (opción principal)

La versión de preferencia en ejecuciones de marcas conjuntas es el logotipo completo horizontal.

La marca anfitriona siempre se coloca a la izquierda de la línea vertical.

Espacio libre de los logotipos:
Utiliza la “w”, el ancho del logotipo de la marca anfitriona, como referencia principal para medir el espacio entre la línea vertical y los logotipos.

Esta escala funciona en la mayoría de los casos, pero debes asegurarte siempre de que haya un equilibrio visual con respecto a los elementos, ya que el diseño de los logotipos puede variar mucho.

Tamaño mínimo del logotipo:
Respeta el tamaño mínimo que establezcan las normas de la marca.

Utiliza las siguientes proporciones para la línea vertical:

• Ancho: 1/50 h

• Alto: 1,5 h

Nota: Si el partner tiene el papel de anfitrión, es posible que disponga de directrices relativas al tamaño y espaciado. Si no es el caso, puedes aplicar las directrices anteriores.

Espacio libre y tamaño de logotipos completos verticales (opción secundaria)

En los casos en los que no se pueda utilizar el logotipo completo horizontal en ejecuciones de marcas conjuntas, utiliza en su lugar el logotipo completo vertical apilado.

El logotipo del anfitrión siempre se coloca por encima de la línea vertical.

En este caso, mantén el espacio libre mínimo de la mitad del ancho (“w”) entre el logotipo de la marca anfitriona, la línea vertical y el logotipo de la marca invitada.

Los logotipos deben alinearse con respecto al centro.

Utiliza las siguientes proporciones para la línea vertical:

• Ancho: 1/50 h

• Alto: 70 % del ancho del logotipo

Instrucciones relativas al color en los casos en que el partner es el anfitrión

Por norma general, se aplicará la identidad visual del partner para establecer puntos de contacto. Como invitado, proporciona a tu partner dos versiones del logotipo: una a todo color (versión de preferencia) y otra monocromática en blanco.

Asegúrate siempre de que se puedan leer con claridad. Para ello, crea el contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.

Aplicar las directrices

Instrucciones con respecto al uso

QUÉ DEBES HACER: ajustar el tamaño de los logotipos de forma igualitaria.

QUÉ NO DEBES HACER: ajustar el tamaño de los logotipos de forma que uno aparezca más grande o más pequeño que el otro.

QUÉ DEBES HACER: mantener solo dos partners en una ejecución de marcas conjuntas.

QUÉ NO DEBES HACER: presentar a más de dos partners en una ejecución de marcas conjuntas. En una ejecución de marcas conjuntas solo pueden aparecer un programa o tecnología de Meta y la marca de un partner.

QUÉ DEBES HACER: utilizar símbolos solo en diseños en los que el espacio sea limitado y siempre que se haya proporcionado contexto sobre la colaboración. Cuando se utilice solo un símbolo para representar a ambas marcas, puedes usar el símbolo de Meta y colocarlo en igual proporción. Este caso no es muy frecuente, así que acude a tu contacto de Meta para obtener asesoramiento detallado y las aprobaciones correspondientes. En caso de que no tengas uno asignado, envía tu solicitud aquí.

QUÉ NO DEBES HACER: combinar formas de logotipos, por ejemplo, utilizar el logotipo completo para una marca y únicamente el símbolo para la otra, ya que no habría un equilibrio visual.

Ejecución 3: inclusión de marcas

Utiliza esta ejecución cuando el objetivo sea mostrar el papel de apoyo que desempeñan varios partners.

Cómo utilizar la inclusión de marcas

La inclusión de marcas tiene lugar cuando uno de nuestros logotipos se incluye en un conjunto más amplio, o cuando presentamos un conjunto de partners. El logotipo del anfitrión debe colocarse aparte del conjunto más amplio de servicios de apoyo.

Versión del logotipo

Tamaño y espaciado

Los logotipos se pueden colocar en horizontal o en vertical, en función del espacio disponible en la comunicación. Utiliza la altura del logotipo del primer partner como referencia y establece un espaciado de 1,5 veces dicha altura entre los dos logotipos. Ajusta el tamaño de los demás logotipos de la misma forma.

Esta escala funciona en la mayoría de los casos, pero debes asegurarte siempre de que haya un equilibrio visual con respecto al espaciado entre los logotipos, ya que su diseño puede variar.

Cuando un programa o una tecnología de Meta funciona como invitado, debes respetar el espacio libre mínimo que establezca su marca.

Color de los logotipos

En la comunicación se aplicará la identidad visual del anfitrión.

Los logotipos pueden adoptar dos variaciones de color:

• En fondos blancos, utiliza el logotipo principal a todo color.

• En fondos oscuros o brillantes, o en los que haya una fotografía, utiliza la versión monocromática en blanco o la versión del gradiente neutral de Meta.

También puedes crear un banner blanco para insertar los logotipos de los partners a todo color.

Asegúrate siempre de que se puedan leer con claridad. Para ello, crea el contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.

Aplicar las directrices

Instrucciones con respecto al uso

QUÉ DEBES HACER: aplicar el espaciado correcto entre los logotipos de los partners.

QUÉ NO DEBES HACER: utilizar la línea vertical en la ejecución de inclusión de marcas.

QUÉ DEBES HACER: presentar solo un programa o una tecnología de Meta en un entorno en el que un partner tenga el papel de anfitrión.

QUÉ NO DEBES HACER: presentar más de un programa o una tecnología de Meta cuando un partner tenga el papel de anfitrión. En este caso, Facebook no debería aparecer junto a Meta Quest, sino que habría que elegir uno de los dos, o utilizar Meta para representar a ambos.

Cómo utilizar una imagen de marca neutral

En situaciones poco frecuentes en las que ningún partner tiene el papel de anfitrión, crea una identidad neutral y utiliza la ejecución de inclusión de marcas. Entre los ejemplos se encuentran espacios y eventos neutrales del sector.

• Un partner debe encargarse de desarrollar y mantener los recursos de la marca.

• En todos los nombres de usuario de medios sociales, direcciones de correo electrónico, materiales de marketing y sitios web asociados se debe adoptar el nombre de la marca neutral y se debe colocar a todos los partners que participen de manera igualitaria.

• Para obtener instrucciones sobre los colores y el espacio libre, consulta la sección anterior “Cómo utilizar la inclusión de marcas”.

Si tienes una colaboración en la que se requiera una imagen de marca neutral, acude a tu contacto de Meta para obtener asesoramiento detallado y las aprobaciones correspondientes. En caso de que no tengas uno asignado, envía tu solicitud aquí.

Aplicar las directrices

Meta es uno de los diferentes partners que participan en la Anti Cyber Bullying Initiative. En un micrositio con una imagen de marca neutral se explica cómo funciona el programa y se coloca a todos los partners como colaboradores igualitarios.

Instrucciones con respecto al uso

QUÉ DEBES HACER: utilizar los logotipos a todo color en fondos blancos o los logotipos monocromáticos de color blanco en fondos que tengan el color de la marca anfitriona.

QUÉ NO DEBES HACER: crear una identidad visual a partir del color, la tipografía o algún otro elemento de cualquiera de las marcas participantes.

Ejecución 4: insignia de componente

Utiliza esta ejecución para destacar la presencia de una tecnología de Meta dentro de una experiencia de terceros (o viceversa). El tipo de marca del componente no es un tipo independiente. Todos los tipos de marca pueden tratarse como componente. Esta ejecución se lleva a cabo con texto e insignias.

Cómo usar una insignia de componente

• Utiliza solo insignias aprobadas (tanto las que aparecen dentro de un contenedor como las que no).

• Utiliza una articulación aprobada.

• No crees una insignia para comunicar integraciones de productos de terceros.

Utiliza únicamente insignias aprobadas que proporcione Meta. Si tienes que modificar mínimamente la insignia para adaptarla a un espacio más amplio, acude a tu contacto de Meta para que apruebe todos los cambios.

Te recordamos que las insignias de componente se utilizan o se crean con muy poca frecuencia. Si hay limitaciones de espacio, incluye solo el texto y utiliza una de nuestras líneas de crédito aprobadas para proporcionar contexto sobre el componente.

Tamaño y espaciado

Utiliza la parte superior e inferior del logotipo del anfitrión como referencia.

Utiliza la “h” (la altura de la marca anfitriona) como medida de referencia.

La altura de la insignia debe tener al menos 1,5 veces la altura del logotipo del anfitrión.

Esta escala funciona en la mayoría de los casos, pero debes asegurarte siempre de que los elementos se puedan leer con claridad y de que haya un equilibrio visual, ya que el diseño de los logotipos puede variar.

Encuadre e identidad visual de la insignia

El formato de preferencia es la insignia apilada. En los casos en los que no se pueda utilizar el formato apilado, utiliza el formato horizontal.

El marco, el tipo y el color de fondo de las insignias de componente siempre son los mismos.

Si el fondo de la ejecución es del mismo color que la insignia, asegúrate de añadir una línea fina alrededor de la insignia para mantener su forma.

Ubicación

Coloca la insignia en el último tercio de la composición, en el margen contrario que el logotipo del anfitrión.

Marcador de posición de insignias, branded offers y endorsed brands

No hay un único tipo de marca para la ejecución de insignias de componente, ya que todas las marcas pueden ser un componente. Por ello, consulta ejemplos de qué aspecto puede tener una insignia con cada tipo de marca.

Si necesitas crear una insignia, acude a tu contacto de Meta. Actualmente, los equipos no deben crear sus propias insignias. En caso de que no tengas uno asignado, envía tu solicitud aquí.

Articulaciones de insignia de componente aprobadas

Utiliza una de estas articulaciones de insignia de componente aprobadas:

• Funciona con [componente]

• Con [componente]

• Reproduce al instante en [componente]

Si necesitas una articulación de insignia de componente alternativa, acude a tu contacto de Meta. En caso de que no tengas uno asignado, envía tu solicitud aquí. Los equipos no deben crear sus propias articulaciones de insignia o líneas de texto.

Aplicar las directrices

Instrucciones con respecto al uso

QUÉ DEBES HACER: utilizar insignias de componente para una endorsed brand, sub-brand o branded offer. En este caso, el componente es una branded offer de Facebook.

QUÉ NO DEBES HACER: utilizar Meta como componente, ya que no es una tecnología en sí.

QUÉ DEBES HACER: colocar la insignia de componente en el último tercio de la composición, en el margen contrario que el logotipo del anfitrión.

QUÉ NO DEBES HACER: utilizar la línea vertical para presentar una insignia de componente.

QUÉ DEBES HACER: utilizar un diseño de insignia de componente aprobado.

QUÉ NO DEBES HACER: modificar la insignia de modo alguno sin acudir a tu contacto de Meta para obtener asesoramiento y las aprobaciones correspondientes.

QUÉ DEBES HACER: utilizar una insignia de componente aprobada (en este caso, el logotipo completo horizontal secundario).

QUÉ NO DEBES HACER: utilizar una articulación de insignia de componente que no esté aprobada. En este caso, “Con la tecnología de” no es una articulación de insignia de componente aprobada.

QUÉ DEBES HACER: utilizar la insignia de Meta Business Partner aprobada.

QUÉ NO DEBES HACER: crear una insignia para comunicar integraciones de productos de terceros.

QUÉ DEBES HACER: utilizar una insignia de componente aprobada en el embalaje de un partner.

QUÉ NO DEBES HACER: utilizar una insignia en lugar de un logotipo. Las insignias deben utilizarse siempre dentro de un contexto.

Ejecución 5: insignia de certificación

Utiliza esta ejecución para reflejar que una persona o empresa externa ha obtenido una de las certificaciones que ofrece Meta o alguno de sus servicios.

Cómo usar una insignia de certificación

Utiliza solo insignias aprobadas.

Te recordamos que este tipo de ejecución es poco frecuente. Si tienes que crear una insignia de certificación, acude a tu contacto de Meta para obtener asesoramiento detallado y las aprobaciones correspondientes. En caso de que no tengas uno asignado, envía tu solicitud aquí.

Tamaño y espaciado

Utiliza la parte superior e inferior del logotipo del anfitrión como referencia.

Utiliza la “h” (la altura de la marca anfitriona) como medida de referencia.

La altura de la insignia debe tener al menos 1,5 veces la altura del logotipo del anfitrión.

Esta escala funciona en la mayoría de los casos, pero debes asegurarte siempre de que los elementos se puedan leer con claridad y de que haya un equilibrio visual, ya que el diseño de los logotipos puede variar.

Tamaño mínimo del logotipo completo de Meta en la insignia: respeta el tamaño mínimo establecido en las normas de la empresa con respecto al logotipo completo de Meta en la insignia. El tamaño mínimo requerido es de 20 mm o 55 px de altura, según la insignia completa.

Encuadre e identidad visual de la insignia

Las insignias de certificación siempre mantienen los colores gris y blanco en todos los fondos.

Además, siempre aparecen dentro de un marco que no se puede modificar.

Ubicación

Coloca la insignia en el último tercio de la composición, en el lado contrario que el logotipo del anfitrión.

Aplicar las directrices

Instrucciones con respecto al uso

QUÉ DEBES HACER: utilizar una insignia de certificación aprobada.

QUÉ NO DEBES HACER: crear tu propia insignia. Las insignias de certificación son recursos creados en colaboración con el equipo de la marca.

QUÉ DEBES HACER: colocar la insignia en el último tercio de la composición, en el lado contrario que el logotipo del anfitrión.

QUÉ NO DEBES HACER: poner juntos el logotipo del partner y la insignia, o colocar los dos recursos muy cerca el uno del otro.

QUÉ DEBES HACER: utilizar una insignia de certificación aprobada.

QUÉ NO DEBES HACER: dejar que un partner edite o modifique la insignia aprobada por Meta.

QUÉ DEBES HACER: colocar la insignia en el último tercio de la composición, en el lado contrario que el logotipo del anfitrión.

QUÉ NO DEBES HACER: colocar la línea vertical que se utiliza en las ejecuciones de marcas conjuntas entre el logotipo del partner y la insignia de certificación.