Parcerias de marcas: parcerias com terceiros

Quais marcas podem fazer parceria

Apresentamos apenas logotipos e logotipos agrupados selecionados: use a versão completa do logotipo agrupado. Como uma exceção, use o glifo apenas para o Facebook e, quando possível, para o Instagram.

As branded offers não devem ser apresentadas externamente. Então, use o logotipo da marca principal. Você ainda pode mencionar qualquer oferta da Meta em texto ou sobreposição de voz. Caso não tenha certeza de qual tipo é sua marca, entre em contato com seu parceiro da Meta.

Tipos de marcas da Meta qualificadas para a parceria de marcas

Empresa

Submarca da empresa

Endorsed brand

Submarca da endorsed brand

Comunicar a parceria por escrito

Use a seguinte orientação ao comunicar uma parceria ou integração de produto por escrito.

Anunciando uma parceria

As parcerias com terceiros acontecem quando a Meta colabora ou oferece suporte a parceiros externos ou a figuras públicas.

As comunicações do parceiro, incluindo avisos e comunicados de imprensa, devem articular claramente a parceria e refletir a voz e o tom do organizador.*

*Não se aplica aos nossos parceiros revendedores

Nomeando e mencionando uma integração de produtos

As integrações de produtos acontecem quando parceiros terceirizados integram nossos produtos com seus próprios produtos ou plataformas, ampliando o alcance das nossas soluções para seus clientes.

Ao nomear uma integração de produtos, use as seguintes construções de nome para deixar a relação clara.

Não adicione descrições ou outras palavras ao nome dos nossos produtos. Não use o possessivo “nosso” ou “de”. Não dê um nome à integração de produtos usando símbolos que não têm significado descritivo. Textos descritivos podem ser usados em vez de um nome para deixar mais clara a integração de produtos.

Ao mencionar uma integração de produtos na UX/UI, use nossos nomes de marca aprovados e nossas diretrizes da marca ou nomes de produtos.

Execução 1: co-branding

Use co-branding para expressar uma parceria de igual equivalência.

Co-branding com a marca da empresa

Versão do logotipo

Sempre use o logotipo agrupado da Meta.

O agrupamento azul primário é o tratamento de cor principal.

Veja orientações sobre o logotipo aqui.

Espaço livre, tamanho e posicionamento para o agrupamento de logotipo horizontal (principal)

O logotipo agrupado horizontal é o formato preferencial. Usamos uma linha para associar nosso logotipo ao logotipo do parceiro. Se o estilo da sua marca for usar outro símbolo conector, lembre-se de respeitar as diretrizes de tamanho e espaçamento fornecidas para nossos logotipos. Todas as execuções que apresentam um agrupamento da Meta em uma relação de parceria requerem a aprovação da nossa equipe de marca.

Espaço livre padrão:
O espaço livre padrão do logotipo agrupado é definido duplicando a altura do símbolo e, depois, aplicando essa medida igualmente em todos os quatro lados do logotipo agrupado.

Posicionamento:
Consulte as diretrizes da marca do organizador para saber o posicionamento do logotipo na composição de design.

Tamanho mínimo do logotipo:
O tamanho mínimo é definido pela altura do símbolo da Meta e deve ser sempre igual ou superior a 12 px/5 mm.

Espaçamento:
A distância entre a linha e os logotipos é uma vez o tamanho da largura do símbolo.

Os logotipos são alinhados no meio. Use as partes superior e inferior como guia e dimensione os logotipos da mesma forma. Faça pequenos ajustes de dimensionamento, se necessário, para garantir que os dois logotipos estejam visualmente equilibrados.

Linha:
Use as seguintes proporções para a linha:

• Largura da linha: 1/50 h

• Altura da linha: 1,5 h

• Largura mínima da linha: 0,5 ponto

Observação: se o parceiro for o organizador, ele poderá orientar o tamanho e o espaçamento. Caso contrário, use a orientação acima.

Espaço livre e tamanho para agrupamento vertical empilhado (secundário)

Em casos em que o logotipo agrupado de co-branding horizontal não pode ser usado, use o agrupamento vertical empilhado.

O logotipo do organizador sempre é posicionado acima da linha.

Espaço livre padrão:
O espaço livre padrão do logotipo agrupado é definido duplicando a altura do símbolo e, depois, aplicando essa medida igualmente em todos os quatro lados do logotipo agrupado.

Espaço livre do logotipo:
Deixe o espaço livre de pelo menos metade da largura do símbolo entre a linha e os logotipos.

Os logotipos são alinhados no centro. Faça pequenos ajustes de dimensionamento, se necessário, para garantir que os dois logotipos estejam visualmente equilibrados.

Linha:
Use as seguintes proporções para a linha:

• Largura da linha: 1/50 h

• Altura da linha: 70% da largura

• Largura mínima da linha: 0,5 ponto

Observação: se o parceiro for o organizador, ele poderá orientar o tratamento do co-branding. Caso contrário, use a orientação acima.

Cor quando o parceiro é o organizador

O parceiro geralmente orienta a identidade visual do ponto de contato.

O logotipo agrupado da Meta deve ser definido em azul principal sempre que possível. Forneça versões gradientes neutras do logotipo agrupado da Meta como opções secundárias.

Sempre garanta que o texto está legível. Isso inclui criar contraste suficiente entre os logotipos e a cor do plano de fundo.

Co-branding com todas as outras ofertas da Meta

Esta orientação se aplica quando a parceria inclui uma endorsed brand ou uma sub-brand.

Versão do logotipo

Espaço livre e tamanho para os logotipos agrupados horizontais (principal)

O agrupamento horizontal de co-branding é a versão preferencial.

A marca do organizador sempre é posicionada à esquerda da linha.

Espaço livre do logotipo:
Use “w”, a largura do logotipo da marca do organizador, como a principal métrica para mensurar o espaço entre a linha e os logotipos.

Essa abordagem de escala funciona na maioria dos casos. No entanto, como o design de cada logotipo pode variar, os elementos devem ser visualmente equilibrados.

Tamanho mínimo do logotipo:
Respeite o tamanho mínimo do logotipo definido pelas diretrizes da marca.

Use as seguintes proporções para a linha:

• Largura da linha: 1/50 h

• Altura da linha: 1,5 h

Observação: se o parceiro for o organizador, pode ser que ele tenha as devidas orientações para direcionar o tamanho e o espaçamento. Caso contrário, use a orientação acima.

Espaço livre e tamanho para logotipo agrupado vertical (secundário)

Em casos em que o logotipo agrupado de co-branding horizontal não pode ser usado, use o agrupamento vertical empilhado.

O logotipo do organizador sempre é posicionado acima da linha.

Nesse caso, mantenha o espaço livre mínimo de ½ da largura (w) entre o logotipo da marca do organizador, a linha e o logotipo da marca do convidado.

Os logotipos devem ser alinhados no centro.

Use as seguintes proporções para a linha:

• Largura da linha: 1/50 h

• Altura da linha: 70% da largura do logotipo

Cor quando o parceiro é o organizador

O parceiro geralmente orienta a identidade visual do ponto de contato. Como convidado, forneça ao parceiro duas versões do logotipo: branco monocromático e colorido (preferencial).

Sempre garanta que o texto está legível. Isso inclui criar contraste suficiente entre os logotipos e a cor do plano de fundo.

Aplicação das orientações

Orientações de uso

VOCÊ DEVE dimensionar os logotipos igualmente.

VOCÊ NÃO DEVE dimensionar os logotipos de forma que um pareça maior ou menor do que o outro.

VOCÊ DEVE manter apenas dois parceiros em um co-branding.

VOCÊ NÃO DEVE apresentar mais de dois parceiros em um co-branding. Apenas um programa ou tecnologia da Meta e uma marca de parceiro podem ser exibidos na execução de um co-branding.

VOCÊ DEVE usar símbolos apenas para layouts com limitação de espaço e quando o contexto de uma parceria já estiver definido. Ao incluir apenas símbolos para representar as duas marcas, você pode usar o símbolo da Meta. Além disso, os dois símbolos devem ser apresentados de maneira equilibrada. Esse é um caso raro. Converse com seu contato da Meta para obter orientações detalhadas e aprovações. Caso não tenha um contato da Meta, envie uma solicitação aqui.

VOCÊ NÃO DEVE misturar tratamentos de logotipo, como usar um agrupamento completo para uma marca e apenas o símbolo para a outra. Isso criará um visual sem equilíbrio.

Execução 3: inclusão da marca

Use essa execução quando o objetivo for mostrar como vários parceiros desempenham um papel de suporte.

Como usar a inclusão da marca

A inclusão da marca ocorre quando um dos nossos logotipos é incluído em um conjunto maior ou quando apresentamos um conjunto de parceiros. O logotipo do organizador deve ser separado do conjunto maior de ofertas de suporte.

Versão do logotipo

Tamanho e espaçamento

Os logotipos podem ser dispostos nas posições horizontal ou vertical, dependendo do espaço disponível na comunicação. Use a altura do primeiro logotipo do parceiro e "1,5 h", como um guia para o espaçamento entre os dois logotipos. Ajuste os outros logotipos da mesma forma.

Essa abordagem em escala funciona na maioria dos casos. No entanto, como o design do logotipo pode variar, verifique se o espaçamento do logotipo está visualmente equilibrado.

Quando um programa ou tecnologia da Meta for um convidado, respeite o espaço livre mínimo estabelecido pela marca.

Cor do logotipo

A identidade visual do organizador vai orientar a comunicação.

Os logotipos têm uma das duas variações de cores:

• Em planos de fundo brancos, use o logotipo colorido principal.

• Em planos de fundo escuros, claros ou de fotos, use branco monocromático ou a versão gradiente neutra da Meta.

Você pode também criar um banner branco para inserir logotipos de parceiros coloridos.

Sempre garanta que o texto está legível. Isso inclui criar contraste suficiente entre os logotipos e a cor do plano de fundo.

Aplicação das orientações

Orientações de uso

VOCÊ DEVE espaçar os logotipos dos parceiros corretamente.

VOCÊ NÃO DEVE usar o tratamento de linha para incluir a marca.

VOCÊ DEVE apresentar apenas um programa ou uma tecnologia da Meta em um ambiente do organizador da parceria.

VOCÊ NÃO DEVE apresentar mais de um programa ou uma tecnologia da Meta quando um parceiro é o organizador. Aqui, o Facebook e o Meta Quest não devem estar representados juntos. Escolha um dos dois ou use a Meta para representar ambos.

Como usar uma identidade visual neutra

Nas raras ocasiões em que nenhum parceiro é o organizador, crie uma identidade neutra e use a execução de inclusão da marca. Os exemplos incluem eventos e espaços neutros do setor.

• Um parceiro deve ser responsável pelo desenvolvimento e manutenção dos ativos da marca.

• Todos os sites associados, materiais de marketing, endereços de email e identificadores sociais devem levar o nome da marca neutra e posicionar cada um dos parceiros participantes de forma igual.

• Para saber mais sobre o espaço livre e o tratamento de cores, siga a orientação acima "Como usar a inclusão de marca".

Se você tem uma parceria que exige uma identidade visual neutra, trabalhe em estreita colaboração com seu contato da Meta para obter diretrizes e aprovações detalhadas. Caso não tenha um contato da Meta, envie uma solicitação aqui.

Aplicação das orientações

A Meta é um dos vários parceiros da Anti Cyber Bullying Initiative. Um microssite de marca neutra explica como o programa funciona e posiciona todos os parceiros como colaboradores iguais.

Orientações de uso

VOCÊ DEVE usar os logotipos coloridos em um plano de fundo branco ou logotipos brancos monocromáticos no fundo colorido da marca do organizador.

VOCÊ NÃO DEVE criar uma identidade visual derivada (em cores, tipografia etc.) de qualquer marca participante.

Execução 4: selo de ingrediente

Use essa execução para destacar a presença de uma tecnologia da Meta dentro de uma experiência de terceiros (ou vice-versa). A identidade visual de um ingrediente não é um brand type separado. Todos os tipos de marcas podem ser tratados como um ingrediente. Essa execução é feita por meio de texto e selos.

Como usar um selo de ingrediente

• Use apenas selos aprovados (dentro de um contêiner e sem contêiner)

• Use uma articulação de ingrediente aprovada

• Não crie um selo para comunicar uma integração do produto de terceiros

Use somente os selos aprovados fornecidos pela Meta. Se você precisar fazer uma pequena modificação no selo para ser consistente em um conjunto mais amplo, trabalhe com seu contato da Meta para aprovar todas as alterações.

Raramente criamos ou usamos selos de ingredientes. Se houver restrições de espaço, aceite apenas o texto e use uma das nossas linhas de crédito aprovadas para contextualizar o ingrediente.

Tamanho e espaçamento

Use a parte superior e inferior do logotipo do organizador como guia.

Use "h", a altura da marca do organizador, como referência de medida.

O selo deve ter pelo menos 1,5 h (a altura do logotipo do organizador).

Essa abordagem de escala funciona na maioria dos casos. No entanto, como o design do logotipo pode variar, verifique se os elementos estão visualmente equilibrados e legíveis.

Identidade visual e moldura do selo

O selo empilhado é o formato preferido. Nos casos em que o formato empilhado não pode ser usado, use o formato horizontal.

Os selos de ingredientes sempre mantêm a cor do plano de fundo, o tipo e a moldura.

Quando o plano de fundo da execução for da mesma cor do selo, adicione um traço fino ao redor do selo para manter o formato dele.

Posicionamento

Posicione o selo no último terço da composição, na margem oposta do logotipo do organizador.

Endosso, branded offer, espaço reservado para selo

Não existe um tipo de marca exclusivo para a identidade visual do ingrediente, todas podem ser um ingrediente. Portanto, veja um exemplo de como pode ser a aparência de cada selo para cada tipo de marca.

Trabalhe em colaboração com seu contato da Meta se precisar criar um selo. As equipes não devem criar os próprios selos nesse momento. Caso não tenha um contato da Meta, envie uma solicitação aqui.

Articulações de selos dos ingredientes aprovados

Use uma destas articulações de selo do ingrediente aprovadas:

• Funciona com [ingrediente]

• Com [ingrediente]

• Jogue agora mesmo em [ingrediente]

Se você precisar de uma articulação de selo de ingrediente alternativo, trabalhe em colaboração com seu contato da Meta. Caso não tenha um contato da Meta, envie uma solicitação aqui. As equipes não devem criar as próprias articulações de selos ou linhas de texto.

Aplicação das orientações

Orientações de uso

VOCÊ DEVE usar selos de ingredientes para uma endorsed brand, uma sub-brand ou uma branded offer. Nesse caso, o ingrediente é uma branded offer do Facebook.

VOCÊ NÃO DEVE usar a Meta como uma oferta de ingrediente (não é uma tecnologia).

VOCÊ DEVE posicionar o selo do ingrediente no último terço da composição, na margem oposta do logotipo do organizador.

VOCÊ NÃO DEVE usar o tratamento de separação para introduzir um selo de ingrediente.

VOCÊ DEVE usar um design de selo do ingrediente aprovado.

VOCÊ NÃO DEVE alterar o selo de qualquer forma sem consultar seu contato da Meta para saber as diretrizes e aprovações.

VOCÊ DEVE usar um selo de ingrediente aprovado (nesse caso, o agrupamento horizontal secundário).

VOCÊ NÃO DEVE usar qualquer articulação de selo do ingrediente não aprovada. Aqui, "Com tecnologia" não é uma articulação de ingrediente aprovada.

VOCÊ DEVE usar o selo de Parceiro de Negócios da Meta aprovado.

VOCÊ NÃO DEVE criar um selo para comunicar uma integração do produto de terceiros.

VOCÊ DEVE usar um selo do ingrediente aprovado na embalagem do parceiro.

VOCÊ NÃO DEVE usar um selo em vez de um logotipo. Um selo sempre deve ser usado no contexto.

Execução 5: selo de certificação

Use essa execução para sinalizar que uma empresa ou indivíduo terceirizado foi certificado pela Meta ou por uma das ofertas.

Como usar um selo de certificação

Use apenas um selo aprovado.

Lembre-se: esse tipo de execução é raro. Se você precisar criar um selo de certificação, trabalhe com seu contato da Meta para receber as aprovações e diretrizes detalhadas. Caso não tenha um contato da Meta, envie uma solicitação aqui.

Tamanho e espaçamento

Use a parte superior e inferior do logotipo do organizador como guia.

Use "h", a altura da marca do organizador, como referência de medida.

O selo deve ter pelo menos 1,5 h (a altura do logotipo do organizador).

Essa abordagem de escala funciona na maioria dos casos. No entanto, como o design do logotipo pode variar, verifique se os elementos estão visualmente equilibrados e legíveis.

Tamanho mínimo do agrupamento da Meta no selo: Respeite o tamanho mínimo definido pelas diretrizes da empresa para o agrupamento da Meta no selo. O tamanho mínimo exigido é de 20 mm / 55 px de altura com base no selo completo.

Identidade visual e moldura do selo

Os selos de certificação sempre mantêm as cores cinza e branco em qualquer plano de fundo.

Eles sempre vêm em uma moldura que não pode ser alterada.

Posicionamento

Posicione o selo no último terço da composição, do lado oposto ao logotipo do organizador.

Aplicação das orientações

Orientações de uso

VOCÊ DEVE usar um selo de certificação aprovado.

VOCÊ NÃO DEVE criar o próprio selo. Os selos de certificação são ativos criados em parceria com a equipe da marca.

VOCÊ DEVE posicionar o selo no último terço da composição, do lado oposto ao logotipo do organizador.

VOCÊ NÃO DEVE agrupar o selo no logotipo do parceiro ou colocar os dois ativos próximos lado a lado.

VOCÊ DEVE usar um selo de certificação aprovado.

VOCÊ NÃO DEVE permitir que um parceiro edite ou altere o selo aprovado pela Meta.

VOCÊ DEVE posicionar o selo no último terço da composição, do lado oposto ao logotipo do organizador.

VOCÊ NÃO DEVE usar o tratamento de separação de co-branding entre o logotipo do parceiro e o selo de certificação.